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2025 年全球智能手机出货量同比增长 2%，主要由高端需求增长以及主要新兴市场发展势头增强的推动。
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苹果以 20% 的市场份额领跑全球智能手机市场，并实现 10% 的同比增长，成为前五大品牌中增幅最大的品牌。
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三星市场份额为 19%，同比增长 5%，其增长主要来自 Galaxy A 系列的稳定表现，以及 Galaxy S 和 Z 系列在高端市场的持续发力。
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受存储短缺及价格大幅上涨影响，2026 年市场展望仍持保守态度。
根据 Counterpoint Research 市场监测的初步数据，2025 年全球智能手机出货量连续第二年实现增长，同比增长 2%。2025 年全年市场整体保持增长态势，主要由支付方案与有效营销推动的高端化趋势，以及新兴市场 5G 设备普及率提升所带动。
高级分析师 Shilpi Jain 表示：“2025 年，智能手机市场持续向更高价格区间缓慢转移，消费者对高端机型的升级需求成为主要动力。与此同时，发展中地区对 5G 手机的需求急剧上升。关税相关的不确定性促使品牌在上半年提前出货，但随着时间推移，关税影响程度低于此前预期，对下半年出货量的制约有限。整体来看，2025 年全年各地区增长态势并不均衡，日本、中东非以及亚太地区的部分市场表现抵消了成熟市场的低迷态势。”
2025 年 Q4 智能手机出货量以相对温和的态势收官，受此前季度库存积压影响，同比仅增长 1%。苹果以全球四分之一的出货量市场份额在该季度领先，创历史新高，三星以 17% 的市场份额位居次席。
2023 – 2025 年全球前五大智能手机品牌出货量份额初步数据
来源：Counterpoint Research 市场监测初步报告（基于出货数据）
注：OPPO 包含 OnePlus；百分比因四舍五入可能不为 100%。
2025 年，苹果以 20% 的市场份额及 10% 的年出货量增长率领跑全球智能手机市场，为前五大品牌中增幅最高。高级分析师 Varun Mishra 表示：“苹果 2025 年的增长得益于其在新兴及中端市场的扩张布局和需求提升，以及更优的产品组合所提供的有力支撑。iPhone 17 系列在 Q4 发布后迅速获得市场认可，而 iPhone 16 在日本、印度和东南亚地区继续保持出色表现。随着疫情时期的换机周期进入拐点，数以百万计的用户迎来设备更新需求，这一双重动能进一步放大了增长势头。”
三星以 19% 的市场份额和 5% 的同比增长位居第二。其增长主要来自 Galaxy A 系列在中端市场的需求支撑，而 Galaxy Fold7 和 S25 系列则在高端市场表现强劲，整体表现优于前代产品。尽管三星在拉丁美洲和西欧面临一定压力，但日本市场的强劲表现以及核心市场的持续增长，共同推动了其 2025 年整体出货量的提升。
小米以 13% 的市场份额稳居第三，在高端化战略、新兴市场的强劲需求以及旗舰与中端机型均衡布局的支撑下整体表现保持稳定。在拉丁美洲和东南亚地区的强执行力，加之有效的渠道管理，帮助公司在行业逆风环境下仍维持稳定的出货规模。
vivo 位列第四，其高端化战略、在印度市场的强劲线下渠道执行力，以及精简后的产品组合推动同比实现 3% 增长，该产品组合即能覆盖高价值升级需求，又能稳固中端市场需求。OPPO 方面则因中国本土及亚太地区需求低迷、竞争激烈，出货量同比下降 4%。尽管其在印度和中东非等市场实现增长，但仍不足以抵消其他地区的下滑。随着 realme 与 OPPO 的整合进程启动，2025 年合并后的出货量份额为 11%，位列全球智能手机市场第四。
在前五名之外，Nothing 和 Google 表现突出，2025 年出货量分别实现 31% 和 25% 的同比增长。
研究总监 Tarun Pathak 在展望市场前景时表示：“受 DRAM/NAND 存储短缺及零部件成本上生，以及芯片制造商将资源优先投向 AI 数据中心影响，2026 年全球智能手机市场预计将走弱。智能手机涨价趋势已初现端倪。在此背景下，我们已将 2026 年出货量预测下调 3%。尽管供应紧张将对整体出货形成压力，但苹果和三星凭借更强的供应链能力和高端市场定位预计仍将保持相对韧性，而聚焦低价位段的中国品牌将面临更大压力。”
