2025年第四季度中国智能手机出货量同比下滑1.6%；苹果以22%的份额领跑

• 2025年第四季度中国智能手机出货量同比下降1.6%，全年同比下降0.6%，主要受需求疲软叠加存储短缺导致价格上涨。

• 第四季度，在iPhone 17系列强劲需求的带动下，苹果出货量同比增长28%，领跑中国智能手机市场。

• 就全年出货量而言，华为凭借上半年的强劲表现排名第一，这主要得益于价格调整和政府补贴支持，使得中高端机型表现稳健。

• 面对不断上涨的存储成本，智能手机OEM厂商缩减了部分低端产品线。 预计未来一年市场下行趋势将进一步加剧。

根据Counterpoint Research市场监测服务的初步数据，2025年第四季度中国智能手机出货量同比下降1.6%，全年同比下降0.6%。除第一季度因政府补贴带来短暂提振外，2025年其余季度的出货量均录得同比收缩。

苹果在第四季度以22%的份额领跑中国智能手机市场，这主要归功于iPhone 17系列的强劲势头以及产能加速提升。Pro系列凭借其独特的全新摄像头设计，以及基础款在起售价不变的情况下起始存储容量翻倍，均获得了强烈的市场反响。iPhone Air由于发售延迟，其销量仅占低个位数的市场份额。高级分析师Ivan Lam表示：“iPhone Air上市时间较晚，且在轻薄机身和功能配置之间做出了权衡，导致其开局缓慢。但它仍然是一款意义重大的产品，不仅因为它探索了超薄设计，而且从长远来看，它对国内eSIM智能手机市场的结构性影响也不容忽视。”

OPPO 凭借15%的同比增长在第四季度升至第二位，这得益于Reno系列持续强劲的需求，以及新发布的Find X9和一加（OnePlus）15系列带来的增量。

华为尽管下半年经历了同比下滑，仍夺得中国市场全年第一。华为的中高端机型在降价促销后表现强劲，巩固了其整体市场领导地位。华为Mate 80系列相对于竞品的延迟发布拖累了其第四季度的表现。然而，在依然新一轮补贴的支持下，我们观察到2026年初出现了强劲反弹。

尽管第四季度同比下滑，vivo、小米和荣耀仍展现出一些亮点：

vivo 的iQOO 15在搭载高通最新旗舰芯片，中极具性价比优势。小米 17系列在第四季度初期势头强劲，其中Pro机型创新的背屏成为一大亮点。小米17 Ultra比前代产品提前两个月发布，突显了其加速旗舰产品发布节奏以确保先发优势的策略。荣耀 的X70和400系列均保持了稳健的需求，且新发布的WIN系列因其散热优势引起市场关注。

展望未来，根据Counterpoint的存储市场追踪与预测洞察报告，存储价格预计将进一步上涨，2026年第一季度涨幅达40%-50%，随后在2026年第二季度再上涨约20%。在存储成本上升的背景下，预计智能手机厂商将优化产品组合，尤其是通过削减部分低端机型产品线以维持利润率。新一轮的国家补贴能够对整个行业的成本压力带来一定的缓冲。然而，我们对今年整体智能手机市场前景仍持谨慎态度。