2025 年下半年全球智能眼镜出货量同比增长 139%;Meta 市场份额扩大至 82%

• 2025年下半年，全球智能眼镜市场同比增长139%，增长动力来自Meta产品组合的扩展、新款AI智能眼镜的推出以及季节性需求带动。

• AI智能眼镜占2025年下半年总出货量的88%；与此同时，基础型智能音频眼镜需求走弱，产品结构进一步向AI眼镜倾斜。

• Meta在2025年下半年进一步巩固其市场领导地位，在新产品发布带动下，其出货份额升至82%，并在全球最畅销智能眼镜机型排名中占据主导地位

• 北美以37%的总出货占比领跑2025年下半年市场。中国市场份额降至6%，原因在于新产品发布虽多，但出货规模整体仍偏小，增长也较为分散。

• 预计2026年及以后智能眼镜出货量将保持强劲增长，主要受头部厂商激进扩张计划及新品牌入场推动。不过，持续上涨的存储器价格可能带来一定阻力。

根据Counterpoint Research《全球智能眼镜机型出货追踪报告》，2025年下半年全球智能眼镜出货量同比增长139%。AI智能眼镜是主要增长引擎，其在总出货量中的占比升至88%。AI眼镜的强劲增长势头主要受季节性需求、Meta不断扩展的产品线，以及一波新品发布推动，尤其是来自中国厂商的新品，包括理想、Rokid & BOLON、百度、魅族以及多家中小型OEM厂商。

2025年下半年，全球AI智能眼镜零售平均售价（ASP）由2025年上半年的347美元升至约360美元。这一增长主要由Meta新产品提价带动，而Meta新产品占据了市场出货的大部分份额。相比之下，基础型智能眼镜的ASP则大幅下降至约63美元。这一变化主要是由于华为、亚马逊等高端智能音频眼镜厂商出货减少所致。2025年下半年，大多数智能音频眼镜的出货集中在50美元以下的入门级价格带，该细分市场主要由OHO Sunshine及其他小品牌或白牌厂商主导。

从竞争格局来看，Meta在2025年下半年进一步扩大领先优势，市场份额升至82%，这主要得益于其更丰富的AI智能眼镜产品组合。Ray-Ban Meta AI Glasses（第一代）出货量在2025年第三季度达到峰值，主要受季节性需求推动。Ray-Ban Meta AI Glasses（第二代）于2025年9月正式开售，出货表现显示出强劲的初期市场吸引力。面向运动场景的AI眼镜，包括Oakley Meta HSTN和Oakley Meta Vanguard，在2025年第四季度合计占Meta总出货量的30%以上。总体来看，Meta在全球最畅销智能眼镜机型排行榜中占据绝对主导地位。

根据我们对Meta新产品用户评论的分析，Ray-Ban Meta AI Glasses（第二代）在视频表现方面获得的正面反馈显著增加。这表明Meta在视频拍摄能力上的提升已得到用户充分认可，包括：视频分辨率从最高1080p升级至3K、帧率选项从720p@120fps扩展至3K@30fps、图像防抖算法优化，以及对延时加速视频（hyperlapse）和慢动作拍摄的支持。对于Oakley Meta Vanguard而言，用户最常称赞的功能则集中在拍照表现、音频表现和产品设计。不过，用户依然普遍期待Meta新产品线在续航能力方面进一步改进。

在Meta之外，其他OEM厂商的整体市场规模仍相对有限。小米（含生态链品牌米家）作为中国市场领导者，在2025年下半年位居Meta之后，排名第二。受2025年6月26日小米AI眼镜发布带动，其出货量同比增长超过200%。在解决早期产品问题并通过软件更新提升整体性能之后，小米AI眼镜在2025年第三季度的市场需求进一步增长。

从区域市场来看，北美仍是2025年下半年最大的市场，占总出货量的37%。西欧跃升至30%，主要受Meta新产品上市推动。印度在Meta于2025年5月正式进入该市场后，2025年下半年出货量同比增长15倍，但其全球总量占比仍仅为2%。印度市场已出现B by Lenskart、Sarvam Kaze、JioFrames和QWR等参与者，QWR计划推出印度首款AI眼镜。与此同时，尽管中国市场出货量有所增长，但其全球份额仍下降至6%。截至2025年底，虽然中国市场有大量新品发布，但多数产品的出货规模仍然相对有限。

全球智能眼镜市场的亮眼增长预计将持续至2026年以后。推动因素包括Meta 在2026年的激进扩张计划，以及更广泛OEM厂商（包括主要国际科技企业）不断推出新产品。持续上涨的存储器价格可能对AI眼镜市场带来一定阻力。不过，由于当前AI眼镜整体毛利率相对较高，而存储器成本在总成本中的占比仍然较小，我们预计这一价格上涨目前带来的影响整体仍较为有限。我们将持续跟踪相关变化，并评估这一趋势将如何影响全球智能眼镜市场。