【科技24时区】研究机构MoffettNathanson最新估算显示，YouTube在2025年实现广告收入高达404亿美元，这一数字已超过迪士尼、NBC环球、派拉蒙与华纳兄弟探索公司（WBD）四家传统媒体巨头广告收入的总和——后者合计为378亿美元。这一转变清晰反映出全球内容消费模式的深刻变迁，以及广告主投放策略的结构性调整。
值得注意的是，这一格局在2024年尚不成立。彼时，YouTube全年广告收入为361亿美元，仍低于上述四家公司合计的418亿美元。短短一年间，形势逆转，凸显出传统影视巨头在流媒体转型与线性电视观众流失双重压力下的增长困境。尽管这些公司持续投入巨资发展自有流媒体平台，但在用户规模与变现效率上，已难以匹敌YouTube的综合优势。
根据谷歌母公司Alphabet于2026年2月公布的财报，YouTube在2025年全年总收入突破600亿美元大关。除广告外，订阅服务已成为其重要收入支柱，涵盖YouTube TV、YouTube Premium、YouTube Music及NFL Sunday Ticket等产品。作为对比，Netflix同期全年总收入为452亿美元，明显低于YouTube的整体营收规模。
尽管如此，YouTube的广告收入仍远逊于Meta等科技巨头。数据显示，Meta在2025年广告收入高达1962亿美元。不过，广告主正加速向YouTube倾斜，尤其因其牢牢把握了年轻用户群体的注意力。仅在2025年第四季度，YouTube广告收入就达到113.8亿美元，同比增长9%。
与此同时，YouTube正加码人工智能技术布局。本周，该公司宣布将“肖像识别”技术扩展至政府官员、政治人物及记者等特定群体的试点应用。该技术可识别由AI生成的深度伪造（deepfake）内容，并允许相关人士在认为内容违反平台政策时提出删除请求。此举既是对生成式AI滥用风险的主动应对，也体现了平台在内容治理层面的技术升级。
值得指出的是，虽然传统媒体如迪士尼2025年媒体业务总收入达609亿美元（含订阅），但其增长动能与用户粘性已显疲态。相比之下，YouTube凭借创作者生态、多元变现路径及AI驱动的运营效率，正重塑全球数字媒体竞争格局。
