这年头什么都涨，就我的工资不涨。
“很遗憾，价格上涨不可避免。”
今日，苹果公司CEO蒂姆·库克在接受美国《华尔街日报》专访时说出了这句话。
他特意强调，在他从事电子供应链工作的四十多年里，从IBM到康柏再到苹果，从未见过像过去半年这样剧烈的大宗产品价格波动。
“这是一场百年一遇的洪灾，”库克说，“在过去40多年里，我从未在任何领域见过类似的情况。”
图源：华尔街日报
一直以来，苹果都在靠自己撑着。凭借超大体量的采购优势和提前签订的长期锁价协议，苹果囤积了大量低价芯片库存，成了全球消费电子市场最后的价格避风港。
但到了2026年，这批低价库存基本消耗完毕，后续所有新品都只能按当前市场高价采购芯片。
“我们正在尽最大努力减轻转嫁给我们的巨额涨价压力，也一直在努力保护我们的客户免受涨价的影响，”库克说，“但这种情况已经难以为继了。”
苹果一直是全球消费电子行业最能扛成本压力的公司。但现在，连它也扛不住了。
库克在专访中没有透露具体涨价的时间和幅度。但市场已经有了相对精准的预测。
根据研究机构TechInsights测算，如果苹果想维持现有的利润率水平，仅内存和闪存成本上涨这一项，下一代iPhone 18 Pro的售价就需要上调约270美元（约合1820元人民币）。
目前iPhone 17 Pro起售价为1099美元，如果涨270美元，iPhone 18 Pro起售价将来到1299美元左右。国行版本大概率会突破9000元。
图源：YouTube
TechInsights分析指出，仅12GB RAM一项的成本就可能从约39美元暴涨至145美元。涨幅远超此前常规产品迭代的调价范围。
另有外媒预测，部分配置的起售价甚至可能被推高至1399美元（约合人民币9464元）。
并且，涨价的不仅是iPhone，Mac和iPad预计也将成为首批调整价格的产品线。
今年5月，苹果已经通过取消入门配置的方式变相提价。Mac mini取消了599美元的入门版本，起售价直接跳至799美元。3月，苹果又停止提供可选512GB内存配置的Mac Studio机型。
新款MacBook Air 13英寸版、15英寸版较前代均上涨了100美元；14英寸M5 Pro机型起售价从1999美元涨至2199美元，搭载M5 Max的高端机型从3199美元大幅上调至3599美元。
分析人士预测，苹果可能会停产部分MacBook Neo的基础配置。
图源：WIRED
根据多方爆料，今年秋季苹果可能只发布iPhone 18 Pro和Pro Max，标准版iPhone 18被推迟至2027年春季发布。如果属实，这意味着苹果正在把资源向利润更高的Pro系列集中。所以，涨价这件事其实早就可以预料。
AI吸干了存储产能
当然，涨价不是苹果的错，真正的元凶是AI。
过去一年多，全球科技巨头，如谷歌、微软、Meta、亚马逊等都在疯狂扩建AI数据中心，对高带宽内存（HBM）和高端NAND闪存的需求呈井喷式增长。
结果就是，三星、SK海力士、美光三大存储巨头将资源集中投向HBM和DDR5等高利润产品，消费级DRAM和NAND的产能被持续挤压。
图源：X
群智咨询预测，2026年第二季度传统DRAM合约价还将环比上涨58%至63%，NAND合约价上涨70%至75%。
而当今全球DRAM内存市场基本被以上三家企业垄断。过去十二个月，五家存储巨头的股价与利润同步暴涨。美光、SK海力士股价涨幅超800%，铠侠、闪迪涨幅高达4600%。
IDC分析师指出，涨价本质是AI超级大周期下上游资源向服务器端倾斜所引发的消费终端价格中枢系统性上移。
内存涨价带来的压力就连微软也未能幸免，新款13英寸Surface Pro起价1499美元，比上一代高出约50%。
库克特别提到，苹果在DRAM市场面临的压力更大。
“在消费者需要设备的时候，内存供应却在减少，而内存厂商却将大幅涨价转嫁给了消费者，”库克说，“我们迫切需要内存价格和供应恢复到消费产品的合理水平，这才是问题的关键。”
苹果每年在内存和存储上的花费高达100多亿至数百亿美元，是全球最大的客户之一。即便如此，它也不得不排队等待。
苹果已经准备动用现金储备协助增加内存供应，但库克明确表示不会自建内存工厂。“我们不可能什么都做。我们知道自己最擅长的是什么。”
图源：腾讯新闻
事实上，苹果算是最后一个“投降”的。在此之前，整个行业已经经历了一轮又一轮的涨价。
今年3月，中国手机市场迎来近五年来规模最大、覆盖最广的一轮涨价潮。OPPO率先调价，涨幅200至500元。vivo紧随其后。4月，小米跟进上调Redmi K90 Pro Max售价200元。三星Galaxy S26系列国行版本也比上一代涨了1000元。
就连此前坚持不涨价的华为，也在6月发布的nova 16系列上不得不跟进调价，涨幅达到300至500元。
雷军在此前的一场发布会上说过一句话，现在看来格外应景：“如果你有计划未来一年换手机的话，我强烈推荐你，现在就换。”他预测，内存涨价趋势至少会延续到2027年底，甚至到2028年。
图源：抖音
涨价之后，苹果用户还能坐得住吗？
涨价消息一出，“苹果将涨价”“iPhone18Pro或涨270美元”冲上微博热搜TOP2、科技榜TOP1。许多网友表示：“看来等不了18了，今年必须拿下17。”
也有人质疑：苹果年净利润超千亿美元，为何不肯让利消费者？
IDC在5月的最新预测中，已将2026年全球智能手机出货量下调至10.9亿部，同比下滑13.9%，这是IDC给出的史上最悲观预测之一。
TrendForce集邦咨询更悲观，预估全年全球智能手机生产总数将降至10.51亿部，年减约16.2%。
IDC判断，iPhone 18系列由于产品升级幅度相对有限，叠加大部分换机需求已在前代产品周期中集中释放，此代产品的销售情况会显著低于前一代。如果涨价幅度确实偏大，需求下行的幅度将更为明显。
不过渠道端可以通过延长分期、加大以旧换新补贴等方式，在一定程度上稀释涨价对消费者的冲击。
库克选择在6月对外吹风，恰恰是为了在9月新机发布前建立市场预期，避免届时价格跳涨引发消费者反感。这种做法也侧面体现出苹果对自身品牌忠诚度的自信——即便涨价，核心用户群体依然会买单。
对竞争对手来说，苹果涨价是一把双刃剑。
高端安卓品牌在苹果价格中枢上移后，彼此价差缩小，竞争压力有所减轻。但中低端厂商同样面临成本上涨的压力，全线涨价已成必然。入门级手机的市场份额正在持续收缩。
IDC分析师指出，消费者对价格上涨有一定接受度，但若大厂持续涨价，进一步下调市场预测的空间已经非常有限。
Counterpoint Research的数据显示，2026年全球智能手机出货量预计同比下降近14%，消费者换机周期已拉长至36个月以上。
换句话说，这轮涨价不是暂时的。1999元的手机时代，可能再也回不去了。
从2024年存储芯片开始涨价，到2026年苹果“投降”，这场由AI引发的内存荒已经持续了近两年。
苹果股价在盘后交易中反而上涨约1%，资本市场用真金白银表明了对库克涨价决策的认可。
那么问题来了，当iPhone 18 Pro真的卖到近1400美元时，还会有多少人买单？
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