iPhone用户微短剧消费力碾压安卓，Omdia数据颠覆行业刻板印象

【区角快讯】当微短剧从“下沉市场”的代名词逐渐演变为全球内容消费的新宠，其背后的用户画像正在发生剧烈重构。8月14日，知名市场研究机构Omdia抛出一份重磅报告，直指一个常被忽视的事实：在微短剧应用的真金白银投入上，iPhone用户比安卓用户高出约40%。这一结论，无疑给那些认为微短剧仅吸引低收入或小众群体的固有认知，泼了一盆冷水。

长期以来，业界普遍存在一种偏见，即微短剧受众消费能力有限。然而，Omdia的数据揭示出截然不同的图景。以美国市场为例，过去三个月内，iPhone与安卓用户的覆盖率已趋于平衡，分别有9%和10%的用户接触过此类应用。更令人玩味的是付费率，两者几乎持平，分别为69%和68%，表明两大阵营的用户都有强烈的付费习惯。

但真正的差距体现在客单价上。结合Sensor Tower的数据分析显示，iPhone用户每周在微短剧上的平均花费高达14美元，而安卓用户仅为10美元。这种“舍得花钱”的特质，在美国之外的市场表现得更为极致。在韩国，iPhone用户的付费比例飙升至59%，远超安卓用户的45%；巴西和德国的数据也显示出类似趋势，iPhone用户的付费意愿分别达到48%和49%，均明显高于安卓阵营。

Omdia媒体与娱乐业务主管对此解读称，微短剧受众正变得日益多元，其商业价值被严重低估。随着市场扩张，单纯追逐用户规模已非明智之举，不同设备生态下的付费潜力差异，将成为内容平台、开发者及广告主必须重新审视的关键指标。毕竟，在流量红利见顶的今天，高净值用户的挖掘，或许才是破局的关键。