寻找率先感知风向、
重新定位新出海时代的商业力量。
最近，中国出海圈有几个信号很有意思。
中国影像品牌日本首店开业，门店外排起长队，有消费者等了5个小时，只为第一时间拿到机器；欧洲二手交易市场上国产原创收藏潮品溢价走高，不少本地玩家吐槽，新品抢购难度不输热门限量潮鞋；多款国产AI硬件登陆海外众筹渠道便迅速售罄，评论区高频出现“way beyond expectation”。
这并非偶然现象。它们指向同一个变化：全球消费者对中国品牌的态度，正在从“便宜够用”转向“值得拥有”。
过去十年，出海的关键词是“增量”，是把产能搬向海外，用性价比撬动市场。那是一段属于勇敢者的红利期。但2026年的出海，正在进入一个更让人兴奋的阶段，也就是能力红利期。
规则在变，门槛也在提高，真正具备综合实力的企业，开始在全球市场拿到过去难以企及的三样东西：品牌溢价、用户忠诚和定价权。
变化体现在几个方面。
第一，从“卖产品”到“卖体验”。中国品牌不再只是货架上的替代选项，而是成为某种生活方式的代表。新茶饮、潮玩、智能硬件、新能源车，都在海外沉淀出属于自己的粉丝圈层。
第二，从“铺渠道”到“做深耕”。越来越多企业开始在本地运营内容、搭建社群、完善配套服务，不再单纯依赖平台流量，而是直接建立和海外用户的连接。获客成本固然抬升，但用户生命周期价值也得到显著提高。
第三，从“输出产能”到“输出创新”。技术、原创设计、差异化商业模式，成为出海的核心驱动力。海外市场愿意为这些创新支付溢价，这正是对中国企业最实在的肯定。
这恰恰是出海回归本质的样子。它不再是以销售为终点的“交易型出海”，而是产能、技术、品牌、体验的系统性输出。真正活的好的企业，早已不再纠结“要不要出海”，而是专注于在海外市场扎下根，搭建属于自身的商业生态。
这些先行者用真金白银蹚出来的经验，正在成为这个时代最稀缺的公共财富。
作为深耕科技创新与商业生态的新型服务平台，36氪持续关注中国企业出海全球化进程。从早期的产品出海，到如今的品牌出海、模式出海，我们持续深耕行业前沿赛道，拆解标杆企业的出海逻辑、沉淀可复制的实战方法论，为行业内更多出海企业提供参考与借鉴。
基于往届出海产业影响力，36氪焕新启程，推出“East Forward 2026出海全球化系列名册”评选，现已进入8天倒计时，申报将于2026年8月31日正式截止。
本次评选将围绕领航企业、拓新企业、筑路企业三个维度展开，覆盖从头部标杆到创新力量再到基础设施服务商的全链条出海生态。依托名册发布、出海大会和资源对接，我们希望把散落在各行业各区域的探索连成网络，让经验流动，让壁垒透明，让协作发生。
East Forward 2026 出海全球化系列名册
评选规则&报名指南如下
如果您希望参与同期举行的出海大会，与海外资源、出海企业、专业服务机构进行一对一交流，欢迎扫码填写“2026East Forward出海资源对接表”。
