麻辣王子“表白卡”惹争议，品牌方回应系随机投放

【区角快讯】当消费者撕开一包辣条，期待的是味蕾的刺激，却意外撞见陌生人的深情告白，这种错位感足以让任何人感到错愕。近日，网络上一则关于麻辣王子包装袋内出现“表白卡”的帖子迅速发酵，卡片上赫然印着收卡人昵称、露骨情话乃至具体地址。这一操作瞬间引爆舆论场，不少围观者表示难以理解，质疑食品包装为何要承载此类私密信息；更有网友直言反感，认为花钱买零食却被迫观看陌生人照片，体验极差。

面对汹涌舆情，麻辣王子方面并未回避。品牌工作人员证实，外包装确实未标注内含表白卡的提示。据悉，这类卡片及情话书签仅随机投放于110克规格的产品中，且该营销活动已持续一段时间，此前也曾收到类似反馈，目前已转达至品牌部门。至于未来是否调整策略，对方称需视公司整体品牌规划而定，态度略显保留。

回望中国辣条二十余年的激荡史，“北卫龙、南玉峰”曾是行业格局的生动写照，而玉峰正是麻辣王子的前身。在产业百花齐放之际，卫龙北上河南，凭借资本运作成功登陆资本市场，坐稳“辣条第一股”宝座；麻辣王子则坚守湖南平江这一发源地，深耕地道麻辣口味，走出一条差异化路径。数据显示，2023年麻辣王子仅凭单一辣条单品便斩获10亿元营收，在麻辣味细分赛道中独占鳌头，市场份额高达57.9%。此次“表白卡”风波，或许正是其在激烈竞争中寻求品牌年轻化表达的一次大胆尝试，只是尺度把控尚待商榷。