最近,日本公司 nendo 发布了最新作品,来自日本日本首家低成本航空公司——乐桃航空品牌重塑升级。这或许是佐藤大在 nendo 的最后一个案例,也是佐藤大离开后,nendo 对外发布的第一个案例。案例介绍:作为日本首家低成本航空公司,乐桃航空于2011年成立,凭借其低廉的票价,让航空旅行更加便捷。然而,随着竞争加剧、价格战愈演愈烈以及生活方式的改变,如今仅靠“低价”已不足以吸引顾客。因此,乐桃航空进行了品牌重组,着重平衡安全、准点等“基本品质”与趣味、亲切等“独特价值”,并进行了全面的品牌重塑。新标志的设计基于原有标志,通过增加字母间距和圆角处理,使其更显柔和亲切。此外,在字母“p”上方添加了一片桃叶图标,增添了一丝趣味。通过将桃叶和字母的末端都采用圆角设计,营造出统一的视觉效果,这一设计理念贯穿于网站和应用程序的按钮、机场标识以及各种图标中。企业色已从之前的浓郁紫色更新为柔和的粉色,令人联想起新鲜的蜜桃。设计方案并非指定单一颜色,而是运用多种粉色色调。这不仅通过多种色彩的组合增添了视觉乐趣,还能根据不同的功能使用不同的颜色。高饱和度的粉色用于需要高辨识度的安全信息卡,而较为柔和的粉色则用于制服和室内装潢,从而针对每个接触点优化了色彩选择。此外,通过象牙色和棕色的叠加,旨在营造一种可靠而精致的品牌形象。飞机和品牌视觉中使用的不同颜色和大小的圆形图案象征着环绕乘客的温暖,而它们的随机排列则表达了旅行的兴奋之情。计划通过从预订网站到机场值机终端和商品,逐步体现这些设计元素,例如“树叶细节”、“多种粉色色调”和“圆形集合”,来构建统一的品牌世界观。——nendo▲ 旧标识 2011-2026.03▲ 新标识 2026.04▲ 旧涂装▲ 新涂装