苹果终于对「摇一摇」广告出手了

苹果终于对「摇一摇」广告出手了图2

苹果亲自下场向「摇一摇」跳转广告宣战。

文丨方俊鸣

编辑丨肖钦鹏

来源丨爱范儿（ID：ifanr）

封面来源丨企业官网

27日凌晨，苹果正式推送了iOS 27.2系统更新。

这次更新里藏着一个让所有国内iPhone用户喜大普奔的「史诗级」功能——限制动作数据（Restrict Motion Data）。

不夸张地说，对于苦开屏广告久矣的国内iPhone用户而言，这可能是近三年最值得连夜升级的一次小版本更新。这回，苹果也算是亲自下场向「摇一摇」跳转广告宣战。

我们在第一时间将手机升级到了iOS 27.2正式版，替大家跑了一遍实测，看看它到底能不能彻底治好开屏乱跳。

四步告别「摇一摇」

升级到iOS 27.2后，只需四步就能开启这个功能：

进入「设置」—「隐私与安全」，下滑找到「运动与健身」，滑到底部点击新增的「限制动作数据」，再点开右上角的「编辑」，把平时开屏最爱乱跳的App一一勾选进列表即可。

它的底层逻辑其实非常简单粗暴：苹果在系统底层加了一道闸，直接禁止名单里的App读取陀螺仪和加速度计数据。一旦某个App被关进这个小黑屋，无论开屏画面上的小图标摇得多欢，手机传感器对它来说都是彻底的瞎子。

为了验证这个开关到底是不是「心理安慰」，我们也挑了几个平时开屏广告极其灵敏的重灾区App进行了实测。

在未开启之前，仅仅是正常抬手或轻微晃动，开屏画面就会瞬间识别触发，不到半秒就直接跳进了淘宝。

加入「限制动作数据」名单后，部分应用的开屏依然会出现写着「摇动手机或点击了解更多」的广告画面，但无论我们怎么剧烈摇晃手机，整个页面都纹丝不动，直到5秒倒计时结束，老老实实地进入了App首页——毕竟这个功能只负责掐断传感器数据，并不屏蔽广告画面本身。

有意思的是，我们在实测中还观察到，另一部分应用在发现读取不到陀螺仪数据后，干脆不再加载「摇一摇」图标，而是直接退回到了传统的静态开屏广告，这或许与各家广告SDK的备选策略有关。

唯有百度网盘是个例外。在我们多次测试中，其摇一摇广告仍有极小概率被意外触发。我们猜测，它的广告跳转机制并不完全依赖陀螺仪和加速度计，还可能混入了其他触发逻辑。

另外在实测中我们还发现一个小限制：这个功能不挑手机硬件版本，无论国行还是外版iPhone都能用，但必须登录中国大陆区的Apple ID才会显示。如果你中途把账号切回美区或港区，这个设置入口就会直接消失。

图｜左图为美区账号右图为国区账号

至于怎么选，爱范儿并不建议大家一股脑把手机里的所有应用全部勾上。因为苹果这次采用的是全局「一刀切」逻辑，一旦拉黑，App在正常使用过程中也彻底拿不到陀螺仪和加速度计数据。

因此，遇到本身高度依赖传感器的App就需要格外谨慎，比如百度地图 / 高德地图（步行导航依赖陀螺仪判断人体朝向）、Keep（体感运动计数）或是《和平精英》（陀螺仪辅助压枪）。

我比较推荐的使用方式是：平时先不用管，哪天打开某个App被开屏摇一摇暗算了，再反手把它加进黑名单里。

专钻空子的「鬼才」发明

很多人可能已经记不清，自己是从哪一天开始，每次点开手机App都要下意识端平手腕，像端着一碗滚烫的热汤一样如履薄冰。

其实把「摇晃手机」作为互动触发手段并不新鲜。真正让这项交互变味、并演变成中文互联网公敌的转折点，发生在2021年。

那一年，移动广告行业迎来了强监管的洗礼：国内工信部掀起了一轮针对App开屏弹窗的专项整治，重点打击两件事——「跳过按钮小如蚊子腿」和「全屏文字诱导点击」。

老路被监管堵死，但各家流量平台对开屏广告的转化率考核却一天都没放松。

一边是合规压力，一边是商业焦虑。急于保住变现效率的厂商，很快在手机系统里找到了一个完美的「后门」——运动传感器。

那为什么偏偏是「摇一摇」这个功能？在当时的主流移动操作系统中，相机、麦克风和定位属于需要弹窗授权的「敏感权限」；唯独加速度计和陀螺仪这类基础传感器，被系统视为人畜无害的底层接口，App启动即可默认静默读取，连个招呼都不用打。

在广告平台眼里，这简直是天降救星——既然监管不让做全屏点击热区，那就直接读取零门槛的陀螺仪数据。只要检测到手机发生晃动或倾斜，广告SDK就默认「用户表达了强烈的互动意愿」，顺理成章地完成跳转。

到了2021年双11期间，这套能力彻底成了各大广告联盟的标配，几乎所有国民级App一夜之间全学会了这一招。

而尝到转化率暴涨甜头的厂商，很快就让这项交互彻底走向了失控：

首先是被调到反人类的触发阈值。尽管后来相关行业协会出台了标准，规定摇一摇触发的加速度不应小于15m/s²、转动角度需大于35°，但在各种流量考核压力下，无数App选择了阳奉阴违。地铁进站刹车的惯性、走路时步伐的微弱震动，甚至只是想要「点击跳过广告按钮」的这个动作本身，都会被高敏传感器瞬间捕获。

最让人血压飙升的，是在我们的真实使用场景当中。

当早高峰你正站在地铁闸机口急着调出乘车码，手腕稍微一抖，瞬间唤醒了购物软件，紧接着又弹出一个领红包弹窗；等你顶着身后排队的视线、手忙脚乱地切回原软件，刚才的页面要么得重新加载，要么干脆又刷出了一条新的5秒广告。

为什么一个本该服务于人的交互接口，最后会异化成处处给用户使绊子的陷阱？这其实和互联网过去许多令人讨厌的设计如出一辙。

如果从产品设计的视角看，摇一摇广告的泛滥，其实是互联网「暗黑模式」（Dark Patterns）一次极其恶劣的降维进化。

2010年，英国交互设计师Harry Brignull首次提出了「暗黑模式」的概念，用来指代那些并非因为设计师水平差、而是故意利用人类认知盲区和心理惯性，诱导用户做出违背自身意愿、却有利于平台利益的设计。

过去十几年里，我们对这套把戏并不陌生：卸载软件时把「残忍离开」做成灰底小字，把「继续使用」做成高亮大按钮；又比如购买机票时默认勾选在角落里的延误险，或是藏在五层菜单深处的自动续费关闭入口。

但传统的「暗黑模式」再怎么狡猾，好歹还停留在视觉与认知博弈的层面。它给你设了套，但只要打起十二分精神，依然保有「选对或选错」的权利。

「摇一摇」之所以比以往任何广告都更招人厌恶，是因为它把这些毫无主观意图的自然物理动作，强行翻译成「我想去逛淘宝/京东」的商业指令。

它已经不再是让你不小心「选错」，而是从物理层面上剥夺了你「不选」的权利。

把用户的一次抬手、一次转身，甚至只是想跳过广告的动作当成流量提款机，这种彻底越界的傲慢，才是摇一摇跳转真正令人深恶痛绝的原因。

这回，苹果真得抄安卓作业

虽然苹果上线「限制动作数据」值得给个好评，但客观来说，苹果在这场防跳转保卫战里，算是一个迟到了两年的「补课生」。

早在2023年前后，每天直接与本土流氓软件贴身肉搏的国产安卓厂商，就已经在各自的定制系统里针对「摇一摇」筑起了高墙。而且在权限的精细程度上，不少安卓系统其实比今天刚交卷的iOS 27.2考虑得更加周全。

最典型的差距就在于前面提到的「导航误伤」问题。

而国产安卓阵营早就洞察到了这个痛点，发明出了一个极其聪明的权限档位——「仅开屏时拒绝」。过去进入软件主界面后，系统再自动放开传感器权限，完全不影响你正常用看地图、或者在软件里摇一摇。

我们也整理了现有的主流安卓与鸿蒙机型，整理在最新系统下能否打开相关的设置以及设置的路径：

但即便如此，苹果在iOS 27.2正式版中亲自下场，依然是一个极具分量的转折点。

当iOS和安卓两大操作系统在底层逻辑上完成合围，那个靠调高陀螺仪灵敏度、把用户的每一次手抖都当成流量的「摇一摇」荒诞时代，也是时候彻底翻篇了。

现在给iPhone升个级，把那几个让你烦了三年的手机App拉进黑名单吧。

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