腾讯 Q2 财报亮眼：AI 已成第二增长曲线

8 月 13 日，腾讯发布 2025 年第二季度财报，营收 1845 亿元，同比增长 15%，净利润 556.3 亿元，同比增长 17%，非国际财务报告准则下净利润 630.52 亿元，同比增长 10%。

亮眼的财报背后，AI 成为腾讯业绩增长的关键驱动力，成为其第二增长曲线。

腾讯将 AI 深度融入游戏、广告及社交生态，显著驱动核心业务增长。

游戏业务里，AI 的身影随处可见。《王者荣耀》的 AI 队友调优后，匹配算法顺滑；新游《三角洲行动》的地图生成，部分用了 AI 工具，比纯手绘快了近三成。这直接带动游戏业务收入同比增长 22%，连续三个季度保持 20% 以上增速，本土和国际市场表现均不俗。 国际市场那 188 亿收入里，Supercell 用腾讯混元 3D 模型做的角色皮肤，用户付费率提了 5 个百分点。

广告板块，AI 的作用也很明显。以前一条汽车广告素材，策划团队改五版才上线，现在 AI 生成初稿后，人工微调两下就行，制作周期从 3 天压到 12 小时。投放端更明显，朋友圈广告的点击率比去年同期高了 17%，后台数据显示，AI 选的投放时段和人群标签，精准度更强。数据上，二季度营销服务收入 357.6 亿，同比增长 20%，已是连续十一个季度两位数增长。

金融科技及企业服务收入 555.4 亿，同比增长 10%。企业对 AI 服务的需求增加，像 GPU 租赁、API token 使用等，让这块业务增速有所加快。

技术上，腾讯这季度砸了 202 亿研发费，其中近半投在 AI，腾讯混元大模型持续迭代。其 3D 模型在全球评测中排名第一，下载量超 230 万，被不少游戏开发者采用。

应用端，腾讯元宝新增视频号解读功能，QQ 浏览器的高考 AI 服务了超 5000 万用户。微信公众号如 “腾讯科技”“互联网江湖” 等分析，腾讯将 AI 融入核心业务的模式，与其他企业存在差异。

总体来看，AI 在腾讯 Q2 的业绩里展现出强劲增长态势。虽然没到颠覆行业的地步，但确实让不少环节跑得快点、顺点。接下来能不能撑住增长，得看这些工具能不能玩出更多新花样。