零食巨头玛氏放大招：KIND联手全食超市，全面测试纸包装产品！

玛氏集团旗下的健康零食品牌KIND Snacks正在积极践行其环保承诺，通过创新包装技术减少对环境的影响。这家总部位于纽约的公司目前正在与连锁超市全食超市合作，独家测试一种可回收的纸质包装，用于其备受欢迎的一款营养棒产品。

“KIND一直是一个倡导环保的品牌，我们关注身体健康，也关注社区和地球，”KIND Snacks可持续发展传播高级经理林赛·菲尔波特表示，“健康、福祉和可持续发展三者密不可分。我们的品牌名称就是‘KIND’（意为‘善良’），消费者自然期待我们能做得更多、更好。”

为了实现公司“到2030年所有包装都采用可回收设计”的宏大目标，KIND将目光投向了易于回收的纸质材料。包装研发副总裁克里·克拉克表示：“我们自问，在现有的回收基础设施下，什么才是真正可回收的？答案是纸。”

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试点先行：从线上到线下

KIND首先与包装合作伙伴Printpack携手开发了这款纸质包装，并在自己的官方直销网站上进行了首次测试。克拉克分享道：“我们意识到纸质包装的推广速度会更快。虽然目前还没有实现100%的突破，但我们决定要积极行动，不断向前。”

首次试点为公司积累了宝贵经验，让他们能够深入了解新包装在保质期、运输耐用性、以及机械加工性能等方面的技术细节。KIND团队不断学习和消化这些经验，为后续的大规模测试奠定基础。

目前，KIND已将环保包装测试推向线下零售渠道。采用全新纸质包装的KIND巧克力坚果海盐单块营养棒，已在康涅狄格州、新泽西州、纽约州、德克萨斯州和南加州的部分全食超市门店独家发售，测试将持续到10月1日。

选择全食超市作为合作伙伴并非偶然。菲尔波特解释说：“全食超市在减少浪费方面的承诺与我们不谋而合。我们需要一个与我们价值观一致，并愿意为这项创新提供货架空间的合作伙伴。”

消费者的反馈至关重要

在这个“测试与学习”项目中，KIND将重点收集消费者对新包装的反馈，以评估其接受度和使用体验。菲尔波特强调：“我们与消费者洞察团队紧密合作，研究包装更换对消费者体验的影响，比如‘味道是否和以前一样？’或者‘它是否足够坚固，可以随手放进包里？’” 她表示，公司希望在解决环境问题的同时，不会给消费者带来新的不便。

从早期的直销网站试点来看，消费者反馈非常积极，产品的复购意愿也很高。KIND在包装盒和包装袋上都清晰标注了回收指南，鼓励消费者积极回收利用，以确保纸质包装能够得到妥善处理，减少污染。

宏伟蓝图：KIND的可持续发展策略

这项包装试点项目只是KIND宏大可持续发展计划的一部分。该计划主要围绕三大支柱展开：可持续采购、可持续包装和减少排放。除了包装创新，KIND还积极探索采用再生农业技术来种植用于生产原料的杏仁，从源头减少对环境的影响。

KIND公司认为，在可持续发展这个复杂而庞大的领域，分享经验至关重要。克拉克表示：“如果各家公司都各自为战，可能会感到不知所措。分享成功案例和经验教训，对整个行业的发展至关重要。”

总体而言，KIND Snacks正在通过一场“包装革命”引领食品行业的可持续发展潮流。从最初的线上小规模试水，到如今与全食超市的大范围合作，KIND不仅展示了其在环保领域的决心和创新能力，更通过实践证明，企业的环保承诺可以与商业发展并行不悖。通过持续的消费者反馈收集和技术改进，KIND正在探索一条既能减少环境足迹，又能满足消费者需求的可持续发展之路。

这不仅是其品牌理念的落地，也为整个行业树立了典范，激励更多企业加入到这场以包装为起点的绿色变革中。未来，我们或许会看到更多像KIND这样的品牌，用创新的包装设计，让每一份零食都变得“更善良”，从而共同构建一个更加可持续的消费生态。