2025年全球及中国IP玩具行业现状及发展趋势分析，将更加注重产品的品质和创新设计「图」

1、IP玩具的定义及分类

IP玩具通常是指与具有知识产权（Intellectual Property，简称IP）的文化内容相关联的玩具产品，这些文化内容可以是动漫、影视、游戏、文学作品、音乐、艺术形象以及各类热门话题或潮流文化等。IP玩具种类繁多，包括但不限于盲盒、手办、毛绒玩具、卡牌等。这些玩具不仅具有高度的收藏价值，还能满足消费者对特定IP的情感需求。

2、IP玩具行业发展历程

IP玩具行业经历了从萌芽期到成长期的快速发展过程，未来将继续保持强劲的增长势头。随着智能化技术的不断进步和跨界合作的深入拓展，IP玩具行业将迎来更加广阔的发展前景。

近年来，我国政府高度重视玩具产业的创新发展，并出台了一系列相关政策。例如，2022年，工信部等部门还发布了《数字化助力消费品工业“三品”行动方案（2022-2025年）》，推动包括IP玩具在内的消费品工业实施增品种、提品质、创品牌“三品”战略。这些政策的发布，为IP玩具行业的健康发展提供了有力支持。

相关报告：华经产业研究院发布的《2025-2031年中国IP玩具行业市场全景监测及投资战略咨询报告》

1、IP玩具行业产业链结构图

IP玩具行业产业链涵盖了从IP的获取与运营、玩具产品的设计制造，到最终销售与消费者触达的全过程。产业链上游主要是IP版权方和IP运营方，他们负责IP的创造、授权和运营；中游则是玩具制造商；下游则是销售渠道，包括线上电商平台和线下实体店等，他们将玩具产品推向消费者。这一完整的产业链结构，为IP玩具产业的快速发展提供了有力保障。

2、IP玩具行业上游分析

在国内消费市场持续演进、文化产业蓬勃发展的大环境下，IP授权行业展现出稳健的发展态势。2023年我国IP授权商品零售额达1401亿元，相较于上一年度增长了0.8%。伴随粉丝经济的崛起、消费者对个性化产品需求的上扬，IP玩具行业的发展有了坚实的基础。

当下，全球文娱产业繁荣发展，叠加消费升级浪潮，IP玩具市场一路高歌猛进。2023年，全球IP玩具市场规模攀升至5213亿元，展现出强劲的市场活力。从热门动漫角色手办到影视同款周边，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，深受消费者热捧。随着IP商业价值不断深挖、跨界合作日益频繁，预计到2028年，全球IP玩具市场规模将跃升至7334亿元，持续拓宽市场版图，为行业发展注入强大动力。

1、中国IP玩具行业市场占比

随着动漫、游戏、影视等产业的蓬勃发展，IP玩具市场正逐渐扩大，成为玩具行业的重要组成部分。2023年我国IP玩具市场规模在整体玩具市场中占比64.4%，已然成为行业增长的核心驱动力。从热门动漫角色手办到影视同款周边，IP玩具凭借强大文化属性与情感共鸣，深受消费者追捧。随着IP运营模式成熟、跨界合作增多，预计到2028年，其市场占比将飙升至74.5%，进一步拓宽市场版图，引领玩具行业迈向新高度。

2、中国IP玩具行业市场规模

近年来，随着国内动漫、游戏等产业的快速发展，以及消费者对IP玩具需求的不断增加，中国IP玩具市场规模逐年扩大。根据数据，2023年中国IP玩具规模为676亿元，预计2028年，中国IP玩具市场规模有望达到1233亿元。这一数据充分展示了中国IP玩具市场的巨大发展潜力和广阔前景。

目前，全球IP玩具市场竞争激烈，各大玩具品牌纷纷布局IP玩具市场。在中国市场，泡泡玛特、乐高、HOTTOYS、万代、美泰等头部厂商占据主导地位。其中，泡泡玛特作为盲盒市场的领军者，通过不断推出新IP、拓展销售渠道等方式，巩固了其在市场中的领先地位。同时，随着国内动漫、游戏等产业的快速发展，越来越多的本土IP玩具品牌崭露头角，市场竞争日益激烈。

随着消费者收入水平的提高和消费观念的转变，他们对IP玩具的品质和设计感要求也越来越高。因此，未来IP玩具市场将更加注重产品的品质和创新设计，以满足消费者对高品质、高附加值玩具产品的需求。同时，随着动漫、游戏等产业的不断发展，越来越多的优质IP将涌现出来，为IP玩具市场提供更加丰富的选择。

华经产业研究院通过对中国IP玩具行业海量数据的搜集、整理、加工，全面剖析行业总体市场容量、竞争格局、市场供需现状及行业典型企业的产销运营分析，并根据行业发展轨迹及影响因素，对行业未来的发展趋势进行预测。帮助企业了解行业当前发展动向，把握市场机会，做出正确投资决策。更多详细内容，请关注华经产业研究院出版的《2025-2031年中国IP玩具行业市场全景监测及投资战略咨询报告》。