微播易&CAAC：
《2025年AI营销新范式应用指南-AI时代--启航全域营销增长》

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微播易与中国商务广告协会联合发布的《2025年AI营销新范式应用指南》，以“全域营销增长”为主线，系统回答了“AI到底如何重塑营销”这一命题。报告从宏观趋势、底层准备到落地实践，逐层展开，强调AI营销不是买工具，而是一场体系化的范式升级。

报告开篇提出三大变化：产业生态重构、消费者行为迁移、营销生产力革命。首先，AIGC带动的新市场空间将在2028年突破2700亿元，传统创意公司与媒介代理模式面临颠覆，AI打破“精准与规模、效率与质量、标准化与个性化”三大核心矛盾。其次，消费者从“搜索”转向“与AI对话”，AI推荐成为购物首选，决策链路由多平台跳转变为“一站式解决”。最后，营销生产力发生质变：内容创作门槛降低、创作主体泛化，AI已能覆盖90%文本、70%图片、50%视频需求，传播从“中心化大IP”裂变为“微粒化扩散”，运营从“概率触达”升级为“确定性陪伴”。

在“做足功课”部分，报告提出企业必须先完成两项底层建设：一是构建AI友好的内容架构，即让品牌内容成为AI检索时的“标准答案”。具体做法包括：把品牌知识拆成模块化、多模态的信息单元；打造统一的“数字人格”打通ChatGPT、豆包等AI入口；围绕细分人群和场景建立矩阵化内容；提前在公域与私域沉淀情感化UGC，为AI推荐提供情绪资产。二是重塑组织能力，从岗位设置、沟通范式到考核指标全面升级：用“COKE”口语模型（背景-目标-知识-情感）训练员工与AI对话；将组织从“人+流程”进化为“人类核心+AI扩展”，25%的重复性岗位将被AI增项取代；绩效体系新增“AI使用深度”维度，涵盖工具渗透率、流程改造度、技能认证率与结果采纳率。

进入“实战”环节，报告以“洞察-内容-传播-运营”四链并举，展示十余个案例。洞察层，AI将社交声量监测、热点发现、舆情预警周期从8周压缩到2周，并能实时拆解用户情绪。内容层，AI生成电商SKU场景海报、大促主KV、风格化种草视频，单分钟视频成本从2万元降到500元，热点捕获到多平台分发只需7分32秒，且支持二次元、3D动物等创意方向持续迭代。传播层，AI让素人、员工、客服成为“微型媒介中心”，KOC转化效率是明星3.2倍，边际成本下降97%；品牌可一键产出千人千面的短视频脚本，供100+区域门店、1000+导购同时分发。运营层，AI Agent接管千川投放，用5名运营替代100名投手，GMV提升670%；AI客服7×24小时秒级响应，开口留资率提升80%；门店通过实时客流分析优化排班与转化路径；数字人模特实现“1次拍摄，5倍场景、0成本匹配”，新品点击率提升29.8%。

报告最后指出，AI营销已进入“结果即服务”（RaaS）阶段，品牌应携手生态伙伴，以结果为导向共建增长新范式。微播易自身定位也从“KOL撮合平台”升级为“AI驱动的全栈营销服务商”，提供策略、AI内容、KOL、流量到电商的一站式闭环服务，已服务宝洁、欧莱雅、元气森林等2000+国内外品牌。

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编辑：Zero

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