今年的苹果秋季新品发布会热度进一步降低，但还是值得一看。
苹果为我们带来四款iPhone、三款Apple Watch和全新的AirPod Pro。其中，iPhone Air搭载高密度电池，配备新处理器，起步价999美元。
在整个发布会中，iPhone Air是最耀眼的“明星”。苹果CEO库克宣称：“iPhone迈出有史以来最大的一步。”iPhone Air超级薄，配备最新处理器A19 Pro，它拥有更高能效，可以与更薄的电池匹配。
随同iPhone Air一起发布的还有iPhone 17和iPhone 17 Pro，后者是苹果手机的新旗舰，基础款iPhone 17配备的显示屏更明亮，更防刮，前置摄像头也有升级，横向自拍效果更佳。
256GB版iPhone 17起步价799美元，与之前的128GB版iPhone 16一样，至于256GB版iPhone 17 Pro，起步价高达1099美元，与去年的256GB版iPhone 16 Pro一样。
作为旗舰机，iPhone 17 Pro更耐用，因为它的前端是Ceramic Shield 2玻璃，防刮性能是之前的3倍，手机背部也有Ceramic Shield 2，据说比之前强4倍。如果苹果没有吹嘘，新手机的防刮能力应该强不少。
再看屏幕，当阳光直射屏幕时，iPhone 16 Pro的表现并不好，这一次发布的iPhone 17 Pro有所改善。iPhone 17 Pro前端是Ceramic Shield 2玻璃，它不仅更防刮，还有7层防反射涂层，在户外环境下，屏幕的峰值亮度可达3000尼特，iPhone 16 Pro只有2000尼特。
然后就是性能和续航。按照苹果的说法，播放视频时iPhone 17 Pro可以续航33小时，而iPhone 16 Pro只能坚持27小时，为了改善热管理效能，苹果为A19 Pro芯片搭配了均热板（Vapor Chamber）。
今年的iPhone 17 Pro引入全新设计，摄像头不再偏居左上方，而是横跨后盖。新设计可能有些人不太喜欢。如果喜欢老设计，可以选择iPhone 16 Pro。随着iPhone 17 Pro的上市，旧款iPhone 16 Pro会降价，以较低价格购买iPhone 16 Pro可能更实惠。
相比往年，今天的发布会主题演讲时间更短，只有1小时15分钟，在整个演讲中，有一个词汇明显缺席，它就是“AI”。
在发布会上，苹果虽然宣称iPhone在芯片、硬件和软件方面都有进步，但并没有具体介绍面向消费者的AI工具。在今年6月的WWDC上，苹果曾鼓吹iMessage和FaceTime内置AI功能，比如实时翻译。几个月过去，当初苹果所说的功能已经不再新鲜，因为对手早就已经引入。
去年iPhone 16发布时，苹果曾花大量时间谈论AI，但随后苹果所说的AI功能并没有如期推出，让消费者大失所望。今年，苹果的宣传变了，更多谈论AI如何在后台提供支持，较少提及AI是如何呈现在消费者眼前的，这点明显与谷歌不同。
在发布会主题演讲开始时，苹果CEO库克引用乔布斯的话称：“对我们而言，设计不仅关乎产品的外观或者触感，还关乎运行方式。”
iPhone Air的厚度只有5.6毫米，是苹果有史以来最薄的手机。不过，iPhone Air的电池容量是否能达到苹果宣称的水平，消费者是否能接受少一个摄像头，现在还不知道。
拥有近2400万粉丝的YouTube播主Gaurav Chaudhary说：“当苹果发布iPhone Air时，我听到雷鸣般的掌声。”Gaurav Chaudhary赞扬了手机的钛金属框架和防刮玻璃。
Gaurav Chaudhary还说他之前听到过iPhone Air的相关传闻，但是亲手触摸手机后，还是感到震惊，现在就看苹果给出的续航数据是否属实。
17年前，乔布斯曾推出超薄笔记本MacBook Air，iPhone Air明显借用了MacBook Air的设计理念，追求极致超薄。
PP Foresight分析师Paolo Pescatore认为：“在整体设计风格趋同的时代，能看到苹果推出一款新品，还是蛮让人兴奋的。也许它能重新激发整个iPhone系列的活力。”
老实说，相比华为折叠屏手机和电脑，iPhone Air带来的新设计在力度上明显差很多，并无特别出奇之处。
很快欧美将会迎来消费旺季，iPhone Air也许能刺激消费者升级。一些分析人士认为，中国企业不断推出更强的产品，在中国本土夺取更多市场，iPhone Air也许能帮苹果赢回一些客户。
IDC数据显示，今年二季度，三星Galaxy S25 Edge销售100万台，它的定价比iPhone Air贵100美元，IDC分析师Nabila Popal认为，较低的定价或将会让iPhone Air成为爆款。
无论是手机还是AirPod Pro 3，相比往年同类产品都没有涨价迹象。由此可见，苹果准备“吞下”关税成本，但此举意味着苹果每个财季将损失至少10亿美元。当苹果公布新手机价格后，股价下跌了1.6%，由此可见投资者预感到苹果利润将会受到损害。
IDC设备与消费者研究集团主管Tom Mainelli表示：“苹果正在利用自身规模优势维持当前价格。我认为，和大多数科技厂商一样，苹果也意识到关税将会对今年下半年的消费能力产生影响，尤其是在美国。所以苹果极力维持价格不变，努力让民众能够以相同价格升级产品，今年的价格和去年一样。”
分析人士认为，iPhone Air将会与三星Galaxy S25 Edge直接竞争，还可以对冲折叠屏手机带来一定的影响。在中国市场，折叠屏手机深受消费者欢迎，蚕食了不少苹果的市场份额。
PP Foresight分析师Paolo Pescatore表示：“新手机将为苹果iPhone带来新体验，老实说，iPhone已经很久没有什么太大变化了。”
谷歌正在为手机添加各种原生AI功能，但在今天的发布会上，关于如何与安卓实现差异化竞争的问题，苹果并没有深入讨论。市场咨询公司eMarketer的分析师Gadjo Sevilla认为：“苹果避开了AI竞赛的核心项目，将自己定位为AI硬件领域的长期创新者，因为它拥有芯片和设备级整合能力。”
例如，在芯片领域，苹果带来了一些创新。它为iPhone Air增加了一颗N1芯片，用来处理Wi-Fi通信，还有C1X调制解调器。
苹果负责芯片的高管Tim Millet表示：“我们将相当于MacBook Pro的计算能力集成到一部iPhone上。”
近年来，当苹果不断挤牙膏时，消费者的不满越来越大。众所周知，苹果擅长软硬件设计整合，但最近几年，无论是硬件还是软件，苹果都无法拿出令人惊艳的作品。
Andersen投资管理公司首席投资官Peter Andersen在发布会召开前表示，他对当前苹果的关注点存在怀疑。Peter Andersen认为，苹果没有将重点放在软件上，在AI领域落后了。至于硬件，苹果似乎是在分散公众的注意力，并不能解决苹果的底层问题。
Peter Andersen说：“在我看来，这似乎是一种故意误导手段，是对眼前问题的刻意忽视。”苹果刻意强调硬件，实际是在掩盖软件创新不足的问题。
硬件设备能在短期内提振投资者信心，但它并不能维持公司的长期估值。
Futurum Group科技分析师Daniel Newman在发布会前公开表示，苹果产品越来越缺少原创性和创新性。他在上周日说：“接下来苹果股价的上涨要靠iPhone 17 Air。老实说，苹果缺少创新力和创造力，我对此不再感到惊讶。”
根据CounterPoint Research最近公布的数据，今年上半年，全球售价超600美元的高端智能手机（约合4300元）市场销量增长8%，其中苹果占据62%的份额，同比增长3%；三星份额20%，同比增长7%。
中国厂商表现最好的是华为和小米，华为占比8%，同比增长24%；小米份额不及华为，但增速达到55%。
苹果也许应该考虑推出折叠屏手机。2025年二季度，全球折叠屏手机出货量同比增长45%，领头羊是华为。2024年二季度，在全球折叠屏手机市场华为的份额为32%，三星21%，摩托罗拉14%；到了2025年二季度，华为份额增至45%，三星只剩下9%，摩托罗拉增至28%。摩托罗拉折叠屏手机销量之所以猛增，主要得益于美国市场的需求。
由此可见，在高端手机市场，无论是三星还是小米，短期内还无法动摇苹果的地位，唯一的变数在于华为，目前华为重点瞄准国内市场，正在完善鸿蒙AI生态，如果能解决鸿蒙海外扩张问题，未来有可能改写全球手机市场格局。
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