作者丨董子博
AI 时代，每个人或多或少都在谈及“搜索”。
而“搜索”是什么？10月15日，百度给出了一份别样的答案。
百度搜索宣布全面升级文心助手AIGC创作能力，支持AI图片、AI视频、AI音乐、AI播客等8种模态创作，且能够一键调用多工具解决多场景问题。
过去，在不少人心里，“搜索”就是输入关键词的一个“框”；有些人认为，“搜索”是可以与你对话，无所不知的聊天机器人；而更多人好像也说不明白，“搜索”应该是什么形态，但要有问必答、准确响应。
但每个人都知道，搜索在 AI 时代，称得上是“兵家必争之地”——二十多年前，依靠搜索业务，谷歌、百度等公司得以快速成长，成为了对市场而言举足轻重的巨头。
而互联网走到了大模型赛段，如果想要复制谷歌、百度的成功，就必须拿下 AI 搜索这块山头。
于是，市场上出现了无数产品，形式各异，都把自己叫做“AI 搜索”。
海外，谷歌正迎头猛赶 AI 搜索的潮流；而在国内，百度的进度则快得多，七月宣布进行十年内最大的搜索改版，率先完成了搜索的功能进化和生态重构，今天也正式走进收获期。
在 AI 的时代，我们还需要“搜索”吗？需要什么样的“搜索”？
搜索的本质：信息和任务的交付
究其本质，搜索的核心——信息的交换——才是被很多人忽略的问题关键。
而技术发展，则让搜索的效率更高，速度更快。而搜索的结果，或称之为“交付”，形态也在不断进化。
交付越来越精准，越来越接近用户的真正需求，则是进化的方向：从一开始用户仍需在书本中翻找，到一篇篇文章、网页，再到展示推导过程、结构化的知识，甚至直接生成答案、产出文档、图表、PPT……
针对 AI 搜索，老生常谈的是，用户搜索的诉求一直不是“搜索”，而是利用搜索得来的信息，完成生活中诸多问题的决策、解决工作中的各类难题、将想象变成可创作的现实……能真正地办事，才是用户真正的痛点。
今天的赛道，走在行业前头的，都是能真正帮助用户“办事”的 AI 搜索。比如今年七月改版后的百度搜索，就能实现更直接的信息和任务交付。
举个例子，如果你想要把手中的电动车进行以旧换新，但不了解具体的政策。过往在百度搜索信息，百度提供的是一个个的网页，不仅真伪难辨，而且过程相当复杂，对不少一般人很不友好。
而在今天的百度 AI 搜索，大模型可以直接生成一套办理流程，并提供官方权威的网页链接。用户便不用再迷失在信息当中歧路亡羊，只需按图索骥，就能顺利地走完整道流程。
根据 QuestMobile 的报告《2025 年二季度 AI 应用价值榜》，春节后风头正盛的 Deepseek 的月均下载量，受到其他接入了 Deepseek 的应用挑战，在进入第二季度之后出现了 72.2% 左右的下滑。
流失的用户都去了哪里？报告称，在五月从 Deepseek 流失的用户中，在六月有近六成转而使用百度。
应对用户各不相同、千人千面的需求，交付能力就成了搜索工具的分水岭。
今天的“AI 搜索”赛道，比拼的早已不只是各个厂商的 AI 能力，更是对于用户需求的洞察，以及对交付能力的升级。
AIGC创作成为行业分水岭
最近，谷歌公布了 AI 互动搜索在全球范围内正式上线，支持记忆对话、主动推荐关联内容，并对用户进行进一步追问。
比如用户查询“巴黎旅游攻略”，系统不只会给用户提供所需的完善信息，更会逐步引导用户给出预算范围、出行时间等细节，进而给出更符合用户实际需求的方案。
而在国内，百度搜索也在今年七月宣布，进行十年来最大的一次改版；三个月后，百度 AI 搜索的新产品——“文心助手”也全新上线，进一步改变搜索AIGC创作的格局与业态。
如果把搜索简化成“信息检索”和“内容交付”两个大板块，文心助手在这两个板块中，均有突破性的进展。
信息检索是“搜索”的基本功，要快、要好、要准，还要便宜。
背靠文心大模型家族，文心助手已全量上线百度的极速大模型，在搜索和生成上，都挂上了高速档。对比 Deepseek 的 V3.1，百度文心助手可以在效果持平的基础上，达到前者 5 倍左右的生成速度，让用户获取信息的效率获得极大提升。
同时，文心助手不光完成了加速，也同时进行了“减负”——其调用大模型的成本，仅为 Deepseek V3.1 的 70%，让 AI 搜索的可用性更上一层楼。
交付上，AI 搜索的革新，则要体现在多场景、全模态、高情商上，让搜索不仅能应对更多问题，还要能更深度地解决问题、更个性化地服务不同的用户。
交付输出的形态上，单纯提供的网页“蓝色链接”，已经不足以覆盖用户解决实际问题的需求。
用 AIGC 为用户生成个性化、富媒体的内容，才是 AI 搜索必然的形态，也是百度这次升级最重要的部分之一。
生成文档、图表、PPT 对于百度 AI 搜索来说，自然早已不在话下——这次升级，百度专门针对视频、图片、音乐的富媒体交付进行了重新定义。
在多Agent 蜂群 AIGC 技术的支持下，百度文心助手支持“一句话完成视频生成全流程”——从脚本到角色、分镜、成片，用户仅用简单的自然语言与 AI 交流，就可以快速生成一个 3分钟的高质量视频短片。
对专业用户来说，视频生成的一大痛点，是创作者对于视频内容细节很难进行精准把控，过程中如果出现问题，只能重新生成，既浪费时间，也浪费算力。
而文心助手则支持“快速直出 + 分步精调”双模式，创作者可以对视频的脚本、角色形象、分镜细节等关键核心模块进行精细调整，实现创作效率的提升。
而对一般用户来说，文心助手内置了三十余种视频的特效玩法，超过 200 种不同的配音音色，还强化了图生视频、一键成片的流畅性和使用体验，让普通人也能“玩懂”AI。
视频生成之外，这次更新的文心助手，还在音频格式的创作和交付上下了大功夫。只要一句话，用户可以生成各种曲风的音乐、深刻有趣的播客；只要一张图，用户就能生成个性化的动态 MV，未来还将上线自己专属的数字人歌手分身……
交付的模态越多，AI 的玩法就越多样，用户就能更容易地在搜索产品上，找到更多新的价值。
针对生活、健康、工作、教育四大常见场景，文心助手都针对性地做了适配，通过更全面的能力，与富媒体形态的呈现，帮用户走完搜索需求的“最后一公里”。
生活上，文心助手是全能的生活管家；健康领域，文心助手能够全天候地为你提供 AI 的在线问诊和健康咨询，做好用户的健康助手；在工作中，文心助手的超长记忆与深度研究能力，给办公提效带来了很大帮助；而在子女的教育上，文心助手整合了十亿量级的题库，让家长辅导功课的压力减轻不少。
除此之外，文心助手也能为每个用户提供 28 种个性化的人设，搭配可以实现 1v1 实时开放互动的搜索数字人智能体，依靠长期记忆和主动关怀，把冰冷直接的搜索场景，变成有温度的情感陪伴。
从“知道”，到“得到”，再到“做到”，搜索必须“向前再走一步”，实际解决交付的核心问题，才算是完成了 AI 时代人机交互的范式革新。
最近，第三方机构 Omdia Market Radar 发布的报告《AI Search in China 2025》中，结合此前QuestMobile《2025年8月AI应用行业月度报告》，百度 AI 搜索在AI用户规模、技术能力等指标上，均位列第一。
技术能力是搜索的基础，而用户规模则是百度深耕 AI 搜索的果实——据上述 QuestMobile 的报告数据，百度 AI 搜索今天已经积累了高达 3.65亿的月活跃用户，冠绝国内 AI 搜索赛道。
通过文心助手在内的一系列努力，百度给 AI 搜索赛道上的其他玩家“打了一个样”。
结语
距离谷歌、百度崛起的日子，已经过去了二十余年。这些年里，行业沧海桑田，无数信息产品崛起，并建立了一套属于自己的内容矩阵。
今天的搜索引擎，面临的不仅是其他同赛道竞品的挑战，其他新兴信息产品的异军突起，更是在挤压着传统搜索引擎的生存空间。
而 AI 技术的不断成熟，颠覆了用户获取信息的方式：过去，用户是从已有的信息中拣选撷取，搜索引擎掌握了获取信息的通道，对市场就掌握着主导权；
大模型时代，AI 为用户提供的并不局限于互联网上的已有信息，更是通过生成，为用户创造过去“不存在”的信息。
在 AI 时代，搜索不能只是搜索，必须要向着“任务解决+创意生产平台”转型。
转型，也势必要求着百度搜索“刀刃向内”，对自己完成 AI 的“革命”。
百度搜索的 AI 革新，实话说并不好做。一边是过去山一样高的功劳簿，记满了搜索给百度带来的往日辉煌；一边是伸手不见五指的前方，没人能够为百度指出一条必胜的“明路”，只能摸着石头过河，且战且看。
而从实际成果来看，“船大难掉头”的魔咒，似乎并没发生在百度 AI 搜索的身上——甚至能说，百度搜索的 AI 重构之路，在诸多惯性和阻力中间，走得相当坚决。
七月，在群访当中，百度搜索总经理赵世奇就曾讲过，百度做 AI 搜索，重要的是要“忘掉”搜索，忘掉老的搜索形态，以全新的心态去面对新时代的搜索，用 AI 定义搜索的边界。
用“赤子之心”来形容百度的 AI 搜索，或许十分贴切——对未知的一切充满好奇，也敢于颠覆、善于学习，才能老树发新芽，把 AI 搜索做成一门全新的生意。
