2025年中国IP经济产业链图谱及投资布局分析

IP经济的本质是“情感经济”，通过内容连接用户情感，构建信任与忠诚度，最终实现商业价值与社会价值的双重提升。随着技术进步与消费升级，IP经济将持续向数字化、全球化、体验化方向演进，成为文化软实力与经济硬实力的重要载体。

Part.01

产业链

IP经济是以知识产权（IP）为核心，通过创意内容孵化、跨媒介开发、商业化运营及衍生价值挖掘所形成的经济生态。IP经济产业链上游为IP创作与授权，中游为产品设计与生产制造，主要包括IP玩具、IP食品、IP服装、IP日用品、IP数字商品等，下游为销售渠道。

数据来源：中商产业研究院整理

Part.02

产业链上游分析

1.网络文学IP

中商产业研究院发布的《2025-2030年中国网络文学商业运营投资分析及发展趋势预测报告》显示，截至2024年底，中国网络文学阅读市场规模达430.6亿，同比增长6.8%，网络文学IP市场规模跃升至2985.6亿元，同比增长14.6%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国网络文学IP市场规模将达到3433亿元。

数据来源：中国社会科学院、中商产业研究院整理

2.游戏IP

我国游戏产业逐渐成长壮大，精品力作持续涌现，游戏行业成为科技创新的重要“试验场”和“孵化器”。中商产业研究院发布的《2025-2030年中国网络游戏市场调研及前景预测报告》显示，2024年，中国游戏市场实际销售收入为3257.83亿元，同比增长7.53%，总收入再创新高。中商产业研究院分析师预测，2025年中国游戏市场实际销售收入将达到3518.46亿元。

数据来源：中国音像与数字出版协会、中商产业研究院整理

3.IP授权

近年来，我国在IP开发和转化方面取得了显著进展，年度授权商品零售总额延续增长态势。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国品牌授权行业市场现状及未来发展趋势》显示，2024年国内市场年度授权商品零售总额为1551亿元，同比增长10.7％。中商产业研究院分析师预测，2025年中国年度授权商品零售额将达到1675亿元。

数据来源：中国玩协、中商产业研究院整理

4.IP授权业务构成

从商品业务构成情况来看，中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国品牌授权行业市场现状及未来发展趋势》显示，2024年，在商品授权业务中，玩具游艺占比18.3%，位居第一，其次为服装饰品和食品饮料，分别占比16.80%、11.40%。

数据来源：中商产业研究院整理

5.IP企业布局

当前，文化产业正迎来以“IP为核心”的发展阶段，文学、动漫、影视、游戏等内容的边界日益模糊，企业纷纷围绕IP构建跨媒介、跨业态的生态布局。

资料来源：中商产业研究院整理

Part.03

产业链中游分析

1.全球IP经济市场规模

IP经济已成为推动经济发展的重要引擎，能形成万亿级市场规模，打破传统消费模式，激发多元消费需求，为全球消费市场注入新活力。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国IP经济市场现状及未来发展趋势》显示，全球IP经济市场规模从2020年的7626亿元增长至2024年的10608亿元，复合年增长率为8.6%。中商产业研究院分析师预测，2025年全球IP经济市场规模将达到11630亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

2.中国IP经济市场规模

凭借庞大的市场需求，完善的产业链配套和新兴IP创作的涌现，中国已成为全球最大的IP经济市场之一。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国IP经济市场现状及未来发展趋势》显示，中国IP经济市场的市场规模从2020年的994亿元上升至2024年的1742亿元，复合年增长率为15.1%。中商产业研究院分析师预测，2025年中国IP经济市场规模将达到2103亿元。

数据来源：中商产业研究院整理

3.中国IP经济市场结构

从IP价值变现的最终形态来看，IP经济可以分为IP消费品、IP数字商品以及IP服务三大主要类别。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国IP经济市场现状及未来发展趋势》显示，IP消费品在中国IP经济中的占比高，达69.7%。IP数字商品和IP服务分别占比18.7%和11.6%。

数据来源：中商产业研究院整理

4.中国IP消费品市场占比

IP消费品指在IP授权或合作下开发的实体消费产品，IP消费品融合了授权IP的视觉、叙事或情感元素，以提升感知价值、促进差异化及刺激玩具、服装及家居用品等类别的需求。中商产业研究院发布的《2025-2030全球与中国IP经济市场现状及未来发展趋势》显示，从IP消费品中细分占比来看，IP玩具市场占比最大，为46.2%。IP食品、IP服装、IP日用品分别占比29.1%、14.6%、7.6%。

数据来源：中商产业研究院整理

5.IP玩具行业市场竞争格局

IP玩具指采用授权IP（例如热门角色、标志或故事）所制造的玩具。从热门动漫角色静态玩偶到影视同款周边，IP玩具凭借其独特文化内涵与情感共鸣，越来越被消费者喜爱，各类产品层出不穷。中国IP玩具市场相对分散，前五大IP玩具公司市场份额合计占比20.8%。其中，泡泡玛特是全球潮玩领域的标杆企业，以IP为核心的潮流文化娱乐集团，精准锁定Z世代为核心客群，2024年市场占比11.5%，排名第一。

数据来源：中商产业研究院整理

6.中国IP经济重点企业一览

中国IP经济已形成从玩具、食品、服装等实体商品到数字内容与服务的全产业链生态，企业通过原创孵化、跨界联名和技术赋能等多种策略，将IP价值深度融入消费体验，驱动市场快速增长。

资料来源：中商产业研究院整理

Part.04

产业链下游分析

1.谷子店

“谷子店”专注于销售二次元周边商品的实体店铺或线上平台，是连接IP版权方、生产商与消费者的关键节点。目前国内一二线城市的超60个核心商圈都在陆续打造二次元消费城市地标，除了上海领跑以外，北京的吃谷地至少220家，广州和深圳两市合计谷店近300家，成都市、重庆市、武汉市、郑州市、西安市、南京市、杭州市分别拥有谷子店超过170家、140家、120家、100家、80家、80家、90家。