索尼结盟TCL：全球电视进入“中韩时间”

1月20日索尼公司与TCL电子控股有限公司签署意向备忘录，双方确认拟设立一家承接索尼家庭娱乐业务、由TCL持股51%、索尼持股49%的合资公司，并在全球范围内开展包括电视机和家庭音响等产品在内的，从产品开发、设计、制造、销售、物流到客户服务的一体化业务运营。

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公告表示，未来，新公司包括电视机及家庭音响在内的产品将通过的“Sony”和“BRAVIATM”品牌赋能。根据索尼2024年以来的品牌整合战略，家庭娱乐等业务在索尼内部被统一归入“BRAVIA” 品牌之下，涵盖了从显示、音频到内容服务的完整生态。

根据股权结构，TCL或将主导“索尼”电视品牌，这是中国电视产业发展的里程碑事件。

行家说《2025Mini LED 消费与汽车应用调研白皮书》数据显示，全球前十电视品牌为三星、海信、TCL、LG、小米、创维、Vizio、飞利浦+AOC、索尼、海尔，日系电视品牌仅有索尼具有较高市占率。并且值得注意的是，如若将索尼品牌纳入TCL系，二者相加将超过三星市场份额。

2025年前三季度全球电视品牌出货情况行家说Research

▋ 日系高端电视的落幕

日本电视品牌曾是全球显示技术的标杆，索尼、松下、夏普、东芝等品牌曾定义高端家电标准。但随着高端定位与成本高企，难以达成中低端市场的性价比，而高端市场又被三星、LG 等韩系品牌挤压，如今，日系品牌集体收缩，多数已退出或出售电视业务。

其他品牌方面，东芝在2017 年将电视业务（REGZA 品牌）出售给中国海信，成立合资公司 TVS REGZA，海信控股95%。目前东芝已完全退出电视硬件领域，专注于半导体、能源等核心业务，并于2023 年退市。

夏普在2016 年被台湾鸿海（富士康）收购，成为鸿海旗下品牌。2024 年关闭大阪府堺市电视面板工厂，彻底退出面板制造。

松下虽未完全退出，但大幅收缩电视业务，聚焦日本本土与高端市场，全球存在感锐减。2025 年初曾传出考虑出售或收缩电视业务的消息，不过后澄清"未作出任何决定"。

三菱电机2018 年退出消费级电视市场，专注于商用显示与工业设备。

船井电机曾收购飞利浦部分业务，目前船井电机的破产清算工作仍在进行中，其核心家电业务已基本停止运营。

此次索尼与TCL的合资布局，也是日本最后一家独立运营电视业务的巨头与中国企业深度合作，也标志着日系家电时代彻底落幕。这一合作本质上是索尼对电视业务的战略性妥协——近年来，索尼BRAVIA电视虽具有技术口碑，但2025年全球出货量仅410万台，市占率不足2%，业务长期处于微利状态，早已被归入“非增长型业务”。

而同时，随着Mini LED电视逐步打入中低端市场，SQD-Mini LED、RGB-Mini LED进一步深化高端市场，如TCL等中国品牌也凭借规模化供应链与快速市场响应能力崛起。

▋ TCL全球化布局

对于TCL而言，此次合作不仅仅是整合索尼的技术和品牌，并且也深度契合了自身“全球化+高端化”的战略布局。

在日本电视市场，2017年，海信就通过收购东芝电视业务增强全球化布局。彼时海信亟需东芝的品牌授权、日本本土渠道与部分技术专利来加速国际化进程。这种“借船出海”的方式也大幅拉升了海信在日本市场的市占率。2025年上半年数据，海信系在日本市场占有率排名第一。

不同于海信收购东芝，TCL合资的核心在于双向赋能，一方面是索尼的高端技术、品牌资产，以及自身垂直供应链的深度融合；另一方面是索尼在全球高端品牌的影响力，不仅仅是日本市场，同样也是北美、欧洲等成熟市场的中高端渠道渗透率，呼应自身Mini LED电视等高端产品线的扩张需求。

根据TCL电子2025年前三季度业绩来看，TCL TV国际市场出货量同比增长7.9%。TCL Mini LED TV国际市场出货量同比增幅更达至235.4%。并且欧洲市场与北美市场表现突出。

在欧洲市场，2025年前三季度TCL品牌TV出货量同比增长 20.0%；北美市场方面，TCL逐步提升中高端渠道出货量占比，TV销售均价同比提升超15.0%，并且2025年1至8月，TCL TV在美国零售量市占率依然稳居前二。

合资后，TCL可借助索尼在高端市场的品牌效应，形成“TCL中端走量+索尼高端溢价”的市场组合拳，进一步扩展其全球化战略。

▋ 行家说Research总结

当前电视市场中，中国品牌市占率持续提高，特别是在新型显示技术方面，据行家说《2025Mini LED 消费与汽车应用调研白皮书》预估，中国品牌发展快速，三星Mini LED背光TV出货量也逐渐被中国品牌TCL和海信反超。目前Mini LED背光TV出货量排名前二的品牌商为TCL和海信，为第一梯队。加之小米、创维，四家国产品牌商的Mini LED背光TV总出货量的市占率约为77%。

2025年全球电视品牌Mini LED电视出货情况行家说Research

同时，中国品牌的创新实力得到充分展示。海信、TCL等企业率先推出RGB MiniLED 电视，进一步在高端电视市场开拓新的技术路线，也逐步撬开日企“技术至上”的护城河，并将技术创新与市场接受度相结合，持续提高产品市占率。

而本次TCL与索尼的合资，不仅将进一步扩宽TCL全球化战略，也将进一步为中国电视品牌扩大全球影响力。

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