Seedance2.0横空出世，张一鸣想赢了

字节跳动在玩一种新的“拉新”活动。

里

作者丨刘娟

当元宝、千问和文心都在狂撒红包进行补贴战时，豆包似乎慢了半拍。

大模型真正走向用户的第一个岁末年终，成为国内大厂的“拉新”主战场。腾讯、百度以纯现金红包方式最早加入战局。

截至目前，元宝已完成第二轮现金红包提现，百度文心也将在其第三轮红包日派发出大额红包。千问的第二轮“春节30亿元免单”活动将在本周五再度开启，试图通过补贴实现突围。

当大厂为短期数据狂欢、用户为拉新机制感到疲惫时，豆包在这个档口上线了视频模型Seedance2.0，同时官宣将在春晚送出宇树机器人、大疆poket等科技产品的活动。

豆包的亮牌，似乎让大厂之间的较量不再局限于红包，甚至不再局限于一家企业。

红包战起，“安静的”豆包

千问“发”完第一波奶茶时，豆包的春节红包还没开撒。

一方面是“微信狠起来连自己都封”的生态限制，一方面是千问三小时送出百万单奶茶的“壮举”，在各家轰轰烈烈的补贴战中，豆包显得有点“安静”。

2026年1月末，百度率先宣布了春节“5亿元红包计划”，几乎同步，腾讯官宣10亿元春节现金红包活动，同时上线的还有元宝“派”的群聊功能，成为热议的焦点。

两家均以纯现金红包为核心拉新手段，大手笔的投入聚焦于短期用户数据的提升，但是深思不难发现，春节的热度褪去，红包的吸引力褪去，如何实现用户留存才是真正的考验。如果缺乏与产品和生态的绑定，最终或沦为沉没成本。

此外，AI时代，基于移动互联网的裂变式社交传播和玩法机制，已让用户产生一定的“审美疲劳”。

截至目前，春节红包鏖战中以元宝和千问最为“瞩目”，而千问也成为其中为数不多实现传播突围的玩家。

元宝春节红包活动开启后，依托用户分享链接邀好友得额外抽奖机会的机制，将微信生态作为天然“用户池”。

但2月4日微信官方发布公告，称元宝红包活动中部分商家诱导用户频繁分享链接的行为干扰平台秩序，随即对相关链接采取限制措施，微信封锁元宝链接的同时，一并封锁了千问。

不过微信的封锁并未影响千问的传播力。数据显示，千问活动开启当天，3小时已送出100万单奶茶，9小时后奶茶订单量超过1000万单。

按照千问的活动机制，新人用户注册参与可获25元订单优惠，扫描分享码则双方均可享优惠。

靠着这一补贴模式，千问实现了传播和拉新的突围，但与之相伴的，除了奶茶店堆积的订单包裹，还有二手平台出现的“8.88元收新人助力”交易，“拉新”活动催生出新的灰色交易行为。这种依赖高额补贴实现的裂变式增长，看似热闹，却似乎难掩背后行业对大模型用户增长的深层焦虑。

2月5日，豆包官方公众号发出第一篇春节红包活动预热，活动正式开启定在2月13日，时间维度上比同行晚了约一周。

营销上的“克制”，并非意味着豆包“躺平”，而是字节跳动的差异化布局。

一方面，豆包已经建构起领先的用户优势，QuestMobile的数据显示，截至今年2月初，豆包月活跃用户数为1.72亿，DeepSeek以1.45亿的月活位居榜二，千问的月活突破1亿次，元宝则为3286万。

另一方面，从豆包官宣的春晚活动中，似乎能窥见字节跳动的另一种打法。

声量攀升，生态共赢

红包“姗姗来迟”让外界诧异，但豆包随后官宣的“科技好礼清单”，却又透露出它的另一盘棋局，也让字节跳动的竞争思路与单纯撒红包的机制形成对比。

豆包官方公告称将在除夕当晚送出超10万份科技好礼，包含宇树机器人、大疆无人机等产品。值得注意的是，这些待送出的产品都接入了豆包大模型。

从事模型算法工程研究的技术博主“大模型本地部署”曾介绍，大模型能够处理分析海量数据，提供精准的决策支持，当这些能力与机器人的物理执行功能结合时，能极大地拓展机器人在复杂环境下的应用范围，提升其自主性和适应性。

大模型与机器人的结合将推动工业自动化进程，为机器人的智能化升级提供强有力的技术支持，预示着机器人技术将在多个行业广泛应用。

对于豆包的“十万份科技好礼”，“版面之外”作者评论称“这哪是抽奖？这是带着整个生态朋友圈上春晚。”豆包用春晚这一顶级流量入口，为合作的科技和消费品牌做了一次顶级信用背书和亮相，同时也向全国观众一次性展示了自身能够和众多前沿科技伙伴深度合作的能力。

相比于元宝、百度靠现金红包换短期数据，千问靠补贴实现短暂突围，豆包更像是在完成一场生态伙伴的争夺战，共赢成为这场开局的主题。

技术破局，Seedance 上线

“他总在思考未来五年会发生什么，什么能延续公司的未来。”一位接近张一鸣的人士在采访中表示。

这样的评价，似乎刚好解释了眼下Seedance2.5和Seedance5.0预览版引发的行业风暴，也印证字节跳动后来居上的底层逻辑——长期的技术布局。

2月7日，在各大厂的红包狂欢间隙，字节跳动悄悄上线了新的视频模型Seedance2.0，第一财经对其评论称“好用但也恐怖”。

科技博主影视飓风评价称，模型产出的内容虽非完美无缺，但能明显感知到较以往AI视频质量提升显著，更令人关注的是，在仅上传个人照片和提示词、未上传音视频的条件下，模型已经能自动匹配其声音。对于是否存在版权及授权条款，字节方面暂未回应。

AI浪潮中，基于大模型的商业变现逻辑，除了面向B端的企业智能体，AI生图模型、AI生成视频模型成为新的“淘金”之地。

随着模型能力的提升，AI视频的成本优势逐渐显现，从最早期生成10秒钟左右视频片段需3-5分钟，到目前生成1分钟视频片段仅需数秒，AI视频的应用也从早期的空镜素材、绘本故事，转向创意MV、短剧和动画短片等多元形式。

Business Research Horizon数据显示，全球电影与视频制作市场规模在2025年达到3000亿美元，并有望以3%的年复合增速增长，市场覆盖动漫、商业化视频广告、电影、音乐影片、电视节目、社媒视频等领域。

根据量子位此前发布的《AI视频生成研究报告》，AI生成视频的成本远低于各类现有视频内容的制作成本，AI视频每分钟的生成成本约300美元，远远低于迪士尼、皮克斯等顶级动画电影和好莱坞电影动辄50万美元、逾百万美元的制作成本，因此，国内外AI视频模型正逐渐在MV、广告和短剧等领域落地应用。

招商证券不久前发布的报告更是预测，AI视频生成市场规模到2030年将达到400亿美元，若渗透率达到10%，其对应B端市场规模将达到360亿美元，C端规模约40亿美元。

就在AI助手应用靠红包补贴激战正酣之时，字节跳动以颠覆行业的姿态上线了Seedance2.0。

目前国内大厂的AI视频模型竞争中，声量最高的当属快手旗下可灵AI与字节跳动旗下即梦AI，而Seedance正是嵌于即梦平台。

（图源：百度指数）

按照张一鸣“想五年，看三年”的长期风格，即梦能否成为继豆包之后的又一款王炸产品，有待市场验证。

相较于国内一众互联网科技企业，字节跳动在部分AI赛道的布局看似“姗姗来迟”，但从企业发展历程来看，这家2012年创立的公司，2021年全年营收约为580亿美元，同比增70%，到2022年收入达到850亿美元。

2018年10月，字节跳动获得40亿美元Pre-IPO融资，投后估值750亿美元；2023年，字节跳动以1.38万亿元的价值连续两年成为全球最具价值的独角兽公司。

2025年3月以来，软银、富达、普信等机构上调内部估值，把字节重新抬回4000亿美元俱乐部。据悉，软银愿景基金在2024年底就已经给出4000亿美元以上的估值，富达与普信的内部估值则分别站上4100亿和4500亿美元。

在大模型的赛道竞争中，字节跳动正围绕用户、产品、生态的关键战略转手，迈向AGI。

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