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洞察
本报告包括全球 AR/VR 市场发展前景的三种预测情景：基准情景、保守情景和乐观情景，旨在全面展示全球 AR/VR 市场增长过程中的潜在驱动因素和阻碍因素。
来源：Counterpoint Research
市场亮点
2026 年第一季度，全球 VR 头显出货量同比下降 17%，环比下降 39%。这表明，受缺乏新品发布及其他市场刺激因素影响，全球市场持续疲软。
Meta 承认 VR 行业增长速度低于预期，并已在其 Reality Labs 实施降本措施，包括在持续裁员的背景下计划削减高达 30%的支出。尽管 VR 头显年度出货量下滑，Meta 重申不会退出 VR 市场，并将继续致力于该领域。
与 VR 市场放缓形成鲜明对比的是，2026 年第一季度全球 AR 智能眼镜出货量同比增长 136%，但环比下降 23%，这标志着市场在经历了第四季度由促销活动驱动的峰值后，逐步回归常态。同比大幅增长主要得益于主要 OEM 厂商制造产能扩张以及渠道持续拓展。
2026 年第一季度，Rokid Glasses（乐奇眼镜）和 Meta Ray-Ban Display 成为 AR 眼镜市场最畅销机型，取代了此前长期占据销量榜首的基于 Birdbath 方案的观影类设备。尽管 Meta Ray-Ban Display 仍面临供应受限问题，这一转变依然发生。整体来看，这一趋势凸显了外观酷似传统眼镜且支持长时间日常佩戴的轻量化 AR+AI 眼镜，正展现出巨大的市场潜力。
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