近日，汽车圈曝出一则海报创意撞车争议，引发全网热议。长安启源全新新车的预热海报流出后，不少网友发现其整体视觉效果、构图方式和小米汽车过往的官方宣传图高度相似，疑似抄袭的讨论迅速在各大社交平台蔓延开来。
有网友直接晒出两款海报的对比图，雷同之处一眼就能看清。两张画面都选用了橙黄渐变的暖光背景，采用侧向打光的方式突出车身线条，地面也同步做了镜面反光效果。不管是画面布局、光影氛围还是整体拍摄风格，两者几乎一模一样，很多网友看完都表示观感极度相似，很容易让人联想到小米汽车的宣传物料。
从发布时间来看，先后顺序一目了然。长安启源这款争议海报，在7月6日下午正式对外发布。而同款光影、同款构图的宣传画面，最早是小米创始人雷军在2025年6月23日通过个人微博发布的小米汽车宣传素材，发布时间明显更早。
鲜明的画面重合度，让不少网友纷纷吐槽调侃。大家直言长安启源此次海报设计辨识度极低，完全照搬了小米的创意，戏称品牌是“摸着小米过河”，原创能力堪忧。截至目前，长安启源官方依旧保持沉默，没有针对这起海报抄袭争议发布任何声明和解释。
据悉，在今年的汽车行业，宣传物料抄袭、创意撞车的情况早已屡见不鲜，车企营销设计同质化、照搬借鉴的乱象频频出现。早前，奇瑞QQ的官方APP界面就被网友扒出，整体UI设计和蔚来萤火虫的界面高度雷同，涉嫌抄袭的争议一度引发不小讨论。
不止奇瑞，长城魏牌也曾陷入类似风波。此前魏牌V9X发布的品牌海报，由创始人魏建军亲自出镜造势，却被网友和业内人士指出全盘照搬路虎揽运的广告创意与画面风格。事件发酵后，魏建军公开道歉，承认了抄袭事实，也让外界看清了车企营销端的原创短板。接连发生的多起抄袭事件，也让行业内外开始正视车企营销设计缺乏创新、行业约束规范不足的问题。
