AI“换脸”生意经：肖像权租赁背后的法律暗礁与数据隐忧

【区角快讯】生成式人工智能的狂飙突进，意外在国内催生出一个颇为诡谲的数字新市场。在这个新兴领域，普通用户可通过官方授权平台，将自己的照片或视频素材上架，而AI内容开发者则需付费购买这些人脸的使用权，将其植入广告或当下爆火的垂直短剧中。

这种运作模式酷似传统的图库交易。用户上传影像后，制作方依据性别、年龄、题材偏好等标签进行筛选。最终入选的面孔，被批量应用于那些在社交网络上迅速蹿红的竖屏短剧里。数据显示，2026年第一季度，国内此类短剧发布量突破12.8万部，其中高达95%的内容由AI生成。

商业闭环已初步形成。部分平台自3月上线以来，已吸纳约800名注册用户，其中300人正式授权其身份信息。据披露，两个人工智能项目以每集15美元至74美元的价格，购买了10位模特的版权，平台从中抽取10%佣金。为遏制版权贬值，某些平台甚至设定了74美元的最低支付门槛。协议规定，企业需支付15美元至700美元不等，方可获得在数字空间管理自身形象的权利。

尽管相关企业宣称此举能使数据使用合法化并杜绝非法复制，但专家对此发出严厉警告。一旦生物识别数据被传输，用户便可能永久丧失对其外貌未来用途的控制权。更令人担忧的是，合同条款往往含糊其辞，针对防止数据被用于训练大模型的保护措施也显得捉襟见肘。

违规乱象已然显现。两名博主曾投诉某平台未经授权利用其照片制作视频，该视频播放量竟高达4000万次。涉事公司随后删除了超过8.5万个涉嫌非法复制的AI视频。司法层面也在快速跟进，仅广州互联网法院在过去三年就审理了约700起相关诉讼。今年3月，北京一家法院作出里程碑式判决，明确指出未经同意在AI内容中使用他人肖像，即便图像经过修改，亦属违法行为。这一判例无疑给野蛮生长的“面部租赁”行业敲响了警钟。