印度iPhone 18 Pro首发现“10分钟达”奇观，即时零售能否重塑高端机销售逻辑？

【科技24时区】对于部分印度消费者而言，入手苹果最新发布的iPhone 18 Pro或iPhone 18 Pro Max，不再意味着需要在门店外排起长龙，也不必苦等数日的物流配送。只需在即时电商App上轻点几下，大约10分钟后，崭新的手机便能送达家门。

上周五，随着iPhone 18系列在印度正式开售，Blinkit、Zepto、Swiggy旗下的Instamart以及BigBasket等平台同步上线了新款Pro机型。这些平台此前以分钟级配送生鲜杂货和日常必需品闻名，如今其触角已延伸至电子产品领域。当然，消费者仍可通过苹果官方商店、授权零售商及传统电商平台等传统渠道购买新机。

将新款iPhone纳入“10分钟送达”的服务范畴，在印度市场并非首创。随着即时电商平台逐步从杂货拓展至电子、美妆及时尚品类，此类操作已有先例。然而，支撑这一服务背后的市场规模正呈爆发式增长。Redseer Strategy Consultants近期报告显示，2026年上半年，印度即时电商行业规模已达约90亿美元；月活跃用户数更是从三年前的800万激增至逾6000万。Google与德勤的独立预测则更为乐观，认为到2030年该市场规模有望突破500亿美元，其中电子、时尚和美妆等非食品类商品将占据45%的消费份额。

发售首日的强劲需求可见一斑。BigBasket透露，开售首小时内便交付了超过300台iPhone 18 Pro及Pro Max。Instamart向TechCrunch表示，班加罗尔是该平台上iPhone 18 Pro系列订单最多的城市，德里紧随其后。其中，勃艮第红配色的256GB版iPhone 18 Pro最受欢迎，销量占比近三分之一。

不过，热潮之下亦有隐忧。发售仅数小时，新机的库存状况便显得参差不齐。TechCrunch发现，部分即时电商平台及特定区域的新款iPhone 18 Pro已售罄，而在德里和班加罗尔等其他地区，配送服务仍正常进行。

Counterpoint Research研究总监Tarun Pathak指出，尽管相较于iPhone整体销量，即时电商的出货量依然微小，但首发日的表现证明，在印度主要大城市，即时电商可作为高端智能手机的有效销售渠道。Pathak对TechCrunch表示，这种高价值手机的履约能力提供了“早期概念验证”，但核心问题在于，这种由新品发布驱动的瞬时需求，能否转化为通过即时电商平台进行的常态化智能手机消费。

IDC副总裁Navkendar Singh则认为，印度在全球范围内独树一帜，特别适合此类即时配送模式。主要原因在于，主要城市的消费者已通过高频的日常采购建立了对平台的信任感，加之品牌方与平台的官方合作进一步增强了消费者购买高价商品的信心。Singh强调，对于iPhone这类产品，“即时满足”的心理诉求极具吸引力，让消费者得以避开线下排队或线上漫长等待的烦恼。但他同时也提醒，即时电商目前尚未成为智能手机的重要销售渠道，其在iPhone新品发布期间的角色，更多是一种“发布日营销现象”，旨在为新品上市制造声量。