车圈的文字游戏营销，终于翻车翻到监管面前了。
闹了快一个月的上汽奥迪 “全系买一赠一” 事件，最近有了实锤进展：上海嘉定区市场监管局正式回复，已经对上海上汽大众汽车销售有限公司立案调查。
事情的源头，本来是个挺喜庆的热点。10 月 11 号郑钦文拿下中网女单冠军，成了中网史上第一个本土女单冠军，全网都在庆祝。
上汽奥迪作为赞助商，当晚就趁热发了条推文，标题写得相当炸裂：祝贺钦文夺冠！AUDI 全系买一赠一。
这八个字放出来，谁看了不愣一下？
汽车行业说 “买一赠一”，正常人的第一反应都是买台车送台车，再加上 “全系” 两个字，诱惑力直接拉满。
当晚这条推文刷屏朋友圈，不少人点进去想捡漏，结果看完细则发现并不简单。
所谓的买一赠一，赠的不是第二台车，是一台 1:18 比例的同款车模，价值不到一千块钱。
而标题里的 “全系” 也藏着门道。不是大家认识的那个四环标奥迪全系，而是奥迪旗下一个叫 “AUDI” 的字母标电动子品牌，满打满算就 E5、E7X 两款纯电车型参与。
事情一发酵，上汽奥迪的回应更有意思。
客服出来解释说，此 AUDI 非彼奥迪，这个字母标是独立子品牌，“全系” 指的是这个子品牌的全系，大家误会是因为对品牌不熟悉。
这说法多少有点强词夺理。毕竟奥迪的英文本来就是Audi，官网域名都用的这个，普通消费者谁能分清大小写、字母标和四环标的区别？
眼看舆论压不住，上汽奥迪后来也补了一波福利：试驾送郑钦文印签网球，车主可以抽车辆一年使用权。
同时悄悄改了推文标题，把 “送车模” 给标上去了。
但补救归补救，消费者的举报没停，监管该立案还是立案了。
这次上汽奥迪栽跟头，说到底还是玩过火了。借势营销本身没问题，但前提是得尊重消费者。
目前，上汽奥迪暂未就本次立案调查对外表态。至于最终调查结果会怎么定，大家等着看后续就好。
