上汽奥迪“买一赠一”营销争议升级 上海嘉定市监局已立案调查

【区角快讯】备受瞩目的上汽奥迪“AUDI全系买一赠一”营销风波，近日迎来实质性监管介入。快科技11月4日披露，上海嘉定区市场监管局针对相关举报事项，正式对涉事主体——上海上汽大众汽车销售有限公司启动立案程序，目前调查工作正在深入进行中。

回溯事件起因，今年10月初郑钦文在中网女单夺冠之夜，上汽奥迪官方社交媒体账号发布《祝贺钦文夺冠！AUDI全系买一赠一》推文，瞬间引发舆论海啸。大量消费者误读为购车即获赠实车，然而实际条款显示，“赠品”仅为1:18比例的同款车模。更为棘手的是宣传口径与实际产品的错位：标题宣称的“AUDI全系”并未涵盖传统四环品牌全阵容，仅局限于上汽奥迪旗下字母标序列中的E5 Sportback与E7X两款纯电车型。

面对消费者质疑，10月12日客服解释称，活动周期限定于10月1日至31日，购买指定车型方获对应车模。针对标识混淆问题，客服强调“AUDI”特指电动子品牌字母标，与传统四环标识严格区隔，故“AUDI全系”仅指代该子品牌产品线。

企查查数据显示，上海上汽大众汽车销售有限公司成立于2000年7月，注册资本2998万美元。其旗下34家分支机构中，仅7家处于存续状态，其余28家注销、2家被吊销。司法记录显示，该公司涉及诉讼案件达137起，其中作为被告的买卖合同纠纷高达50起，另涉著作权、产品责任及广告合同等多类纠纷。

AUDI品牌系上汽奥迪于2024年11月推出的独立字母标电动序列，旨在与四环标形成差异化定位。首款车型E5 Sportback于2025年9月上市，售价区间20.59万至31.99万元；第二款E7X于2026年5月预售，6月正式上市，售价26.98万至35.98万元。市场表现方面，E7X上市首月平均成交价突破30万元，创下BBA纯电新车首月销量纪录；今年3月，E5 Sportback单月销量回升至2630台，刷新上市以来最高水平。（完）