苹果营收创近四年新高，库克：iPhone地位不可取代

实现自2021年12月以来最强劲的季度营收增长。

苹果公司公布了2025财年第三财季（截至6月28日）的财报，整体表现远超华尔街预期，实现自2021年12月以来最强劲的季度营收增长。

整体而言，iPhone销售表现强劲，服务业务持续发力，而Mac业务成为增长最快板块。不过，iPad和可穿戴设备等产品线仍面临压力。

财报显示，苹果第三财季总营收达到 940.4亿美元，创下近年来最高水平，同比增长 10%，远高于市场预期的 895.3亿美元；净利润则达 244.3亿美元，每股收益为 1.57美元，同样高于预期的 1.43美元。

核心业务iPhone实现13%的同比增幅，营收达到445.8亿美元，明显优于市场预期的402.2亿美元。

表现最为亮眼的是Mac业务，第三财季营收为80.5亿美元，同比增长近15%，优于预期的 72.6亿美元。这一增长与今年3月推出的新款MacBook Air有关，该机型长期以来是苹果最畅销的笔记本电脑。

苹果的服务业务（包括iCloud、 Apple Music、AppleCare、App Store及与谷歌的搜索协议等）延续增长态势，第三财季营收为274.2亿美元，同比增长13%，也超出市场预期。

不过，并非所有产品线都实现增长。

iPad第三财季营收为65.8亿美元，同比下降8%，尽管苹果在3月推出了低价新品，仍未能提振整体销量。

可穿戴设备和其他硬件产品（包括Apple Watch和AirPods）营收为74亿美元，同比下滑8.6%，也低于市场预期。

从地区来看，二季度美洲净销售412亿美元，同比增长9.3%，一季度同比增长8.2%。欧洲净销售240.1亿美元，同比增长9.7%，一季度同比增长1.4%。大中华区净销售153.7亿美元，同比增长4.35%，分析师预期151.9亿美元，一季度同比下降2.3%。

面对特朗普政府4月起新征关税的影响，苹果的毛利率从一季度的47.1%回落到46.5%，位于自身指引的高端。苹果对二季度的毛利率指引为45.5%至46.5%，中位值46%。

库克在业绩电话会上说，预计毛利润率为46%～47%。这意味着，即使8月1日特朗普政府的全球新对等关税生效，苹果在盈利方面也不会立即受到很大影响。本季度的毛利率可能略低于二季度的46.5%，最好的情况下还会回升到47%。

二季度苹果在大中华区的业绩打了翻身仗，收入增长超4%，扭转了一季度收入下降2.3%的颓势，这是苹果自2023年二季度以来首次在大中华区实现销售收入的正增长。

本次公布二季度财报后，库克表示，包括大中华区和许多新兴市场在内，苹果二季度在全球绝大多数地区的营收都加速增长。包括美国、加拿大、印度、南非、拉美、西欧和中东一些国家在内，苹果在二十多个国家的收入都创同期各自地区新高。这源于iPhone、Mac和服务的收入均两位数增长。

谈到在华业绩，库克表示，二季度在大中华区的销售增长主要源于iPhone 的销售加速增长，Mac的销售增长也很可观。二季度是手机等数码产品“国补”产生影响的首个完整季度，苹果的部分产品确实受益于“国补”。

此外，他提到，二季度iPhone的装机量创历史新高，其中在大中华区的装机量创历史同期新高，MacBook Air是中国最畅销的笔记本电脑，Mac Mini全中国最畅销的台式机，这些都是积极的表现。

在财报电话会议上，苹果公司首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）强调称，iPhone 地位不可取代。

在被问及苹果公司是否已预见AI 手机对 iPhone 的影响，以及未来 AI 硬件的涌现，是否会危及 iPhone 的地位时，库克反驳强调：“iPhone 在我们的生活中扮演着重要角色。”

库克还暗示了苹果未来可能会推出深度集成 AI 的产品，他说：“这并不意味着我们没有考虑其他事物，但我认为这些设备可能是互补的，而不是（iPhone 的）替代品。”苹果在寻找 AI 的新载体这一点并不令人意外，但这是库克罕见暗示苹果正在探索打造 AI 相关的硬件产品。

“我们正在大幅增加AI方面的投资，正将其融入设备、平台及公司各个层面，”库克表示。他还透露，今年苹果已收购约7家公司，虽然规模都不大，但公司仍“愿意通过并购加速产品路线图”，目前账面持有现金约1330亿美元。