卖出 30 亿台的 iPhone，不会被轻易杀死

爱范儿 2025-08-02 17:00
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杀不死的
会让你更强


在这个人人都想杀死 iPhone 的时代，它却越卖越好。
今天苹果公开了第三季度财报，成绩堪称亮眼，实现了自 2021 年 12 月以来的最大收入涨幅。
在财报交出的一系列数字之中，有一个颇具里程碑意义：iPhone 已经售出超过 30 亿台，能武装地球将近一半的人口。
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并且 iPhone 销售的速度也越来越快了：2007 年 iPhone 问世，九年后的 2016 年销量达到了 10 亿部，五年后 2021 年就达到了 20 亿部，而来到 30 亿部只用了四年。
从上个十年开始，尤其是生成式 AI 大热的这几年，越来越多更前卫的产品相继登场，怀揣着「干掉」iPhone 的野心。
但我相信，iPhone 依旧会在我们的未来保有一席之地，卖出下一个 10 亿台。
iPhone 不只是通讯设备
从财报来看，苹果上季度总收入 940.4 亿美元，其中 iPhone 占了 445.8 亿，比其他所有产品加起来还多一倍，依旧是苹果的顶梁柱。
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图源：App Economy Insights
iPhone 会继续风光但不会一直风光，这点苹果已经心知肚明，生成式人工智能和混合现实技术的潜力无限，很可能在几年内就能催生出完全颠覆智能手机的新产品。
连苹果老将 Eddy Cue 都有点坐不住了：
在位者的日子不好过……我们不是石油公司，我们也不是牙膏——这些东西将永远存在……10 年后你可能不需要 iPhone。
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iPhone 或者说智能手机虽然不是牙膏，但就目前而言，我们真的还没能看到有任何一种新兴的产品形态，真的能彻底杀死 iPhone。
十年前的智能手表不行，苹果自己也寄予厚望的 AI + AR 智能眼镜也不行。
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Meta Orion 眼镜，一款 AR + AI 眼镜原型机
甚至目前苹果在 AI 方面的持续落后，都没能影响 iPhone 继续出货。
智能眼镜确实是一种极具潜力的终端形态，能看你所看，听你所听，它是一种比手机更理想的 AI 中介。
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Meta Orion 演示画面，图源：The Verge
而 AR 或者 XR 混合现实技术，则能让显示和交互突破手机屏幕的方寸，还让现实世界能够成为智能交互的对象。
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Meta Orion 演示画面
不管是社交通讯、获取信息还是内容消费，智能眼镜都可以是一种比智能手机更强大的设备，还不用从裤兜里掏出来，双手也能得以解放。
如果 iPhone 只停留在史蒂夫·乔布斯当年介绍时的「iPod + 手机 + 网页浏览器」形态，那它被眼镜终结丝毫不冤，但我们当我们将手机翻到背面，那颗硕大的摄像头，为 iPhone 提供了全新的可能性。
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图源：CNET
现在的智能手机俨然成为了一种「创作工具」。不仅 iPhone，不少国产旗舰手机都很爱在影像上大作文章，硕大的摄像头模组不仅能让大众用户能拍摄出优秀的照片和视频，甚至也摸到了专业创作的门槛：iPhone 能拍 MV，vivo 也能拍短片。
不仅如此，像是 iPhone 16 Pro 全新搭载的录音棚混音，全新相机按钮，以及有传言即将推出的「大师相机」等一系列功能，也反映了苹果想要进一步让 iPhone 成为更专业、集成度更高的创作工具。
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而眼镜这样的形态，其实已经决定了它不可能做到像智能手机那样，能够以更自由丰富的角度和视点进行拍摄。
甚至都不用谈到「专业创作」这种场景，简简单单的自拍，智能眼镜都无法实现。
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Ray-Ban Meta 是目前智能眼镜的天花板，搭载的摄像头素质相当于 iPhone 11
况且眼镜主打轻薄随身，也不可能塞下三个乃至四个以上的镜头模组。
iPhone 之所以能成为一种快速席卷全球，并统治了长达十余年的智能终端模版，很重要的原因就是极其复合的设备形态，既是电话，也是掌上电脑、数码相机、MP3 播放器。
也因为这样的全能性，iPhone 诞生后很快个人电脑就被宣判了「死刑」。
只是直到现在，电脑还是活得好好的，因为在一些更专业级的场景之中，它们还是那么具有不可替代性。
既然 iPhone 都无法杀死电脑，那么眼镜也不可能将 iPhone 送进坟墓。
毕竟我们为了让将更多随身物品塞进手机里，已经努力了十年，没理由在下个十年，重新将微单相机、公交卡这些东西再装回背包吧？
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很多时候，出门带一台手机就够了，图源：MakeUseOf
iPhone 会成为什么？
当然，智能手机绝对不是我们智能终端形态的终点，越来越欠缺新意的 iPhone，就是智能手机宏大叙事步入尾声的一个缩影。
但人类的创意和创新不会裹足不前，AI 和 XR 等技术正在掀起一股全新的技术浪潮，那是堪比互联网的强大推动力，最终必定能改变我们终端的交互方式。
彻底消灭一种大家习以为常的设备形态这种事情，其实苹果自己干过不少。
对比 CD 随身听，iPod 的音质可以说是大打折扣，因此并不被音乐发烧友所看好，但由于无可比拟的便利性，iPod 成为了真正的主流。
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类似的情况，也发生在 iPhone 取代 iPod，流媒体的 Apple Music 取代下载的 iTunes 上。
类似的例子比比皆是，从中可以发现，其实大家对体验这种事没那么在乎，便利性的优先度要更高。
这很好理解，好的产品，理应让人更自由。而我们期待的智能眼镜，就是一种比手机更自由的产品，还带来了更丰富的可能性，指向一个智能手机已经力不从心的未来——AI 和 XR。
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Project Aura，Google 的 AI + AR 眼镜计划
爱范儿一直相信，智能眼镜具有成为下一代个人计算终端的潜力。
但成为下一个 iPhone，不意味着上一个 iPhone 必将走向终结，二者可以共存。
在一段时间里，我们会在兜里揣着智能手机的同时，在脸上戴上一副智能眼镜，而后者作为一种配件，与手机一同为我们带来更好的体验。
随着技术浪潮不断翻滚向前，智能眼镜或者其他 AI 设备将真正走向成熟，能够独立满足大多数人最日常的使用需求，成为比手机更优越的感知界面和 AI 中介。
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Meta Orion，图源：The Verge
届时，iPhone 会成为类似个人电脑的存在，继续在眼镜无法触达的领域发光发热，并且很可能都是折叠的形态，只是不会出现在每个人的手上。
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传闻将于明年推出的折叠 iPhone
因此，我相信第 40 亿台 iPhone 将在五年内卖出，但很可能，我们不会那么快见到第 100 亿台 iPhone，或者根本不会见到。
文｜苏伟鸿

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