近日，苹果公司首席执行官蒂姆・库克（Tim Cook）在公开表态及内部会议中明确，公司将大幅增加在人工智能（AI）领域的投资，同时对包括大型企业在内的并购持开放态度，以加速推进 AI 布局。这标志着苹果在 AI 战略上从过往的保守模式转向积极扩张，旨在缩小与微软、谷歌等竞争对手的差距。
大幅提升 AI 投资，聚焦基础设施与技术研发
库克强调，苹果将 “大幅” 增加 AI 相关投资，涵盖数据中心扩建、技术研发及人才调配等多个维度。苹果首席财务官凯文・帕拉克（Kevan Parekh）补充，尽管相关支出不会呈指数级增长，但增幅将十分显著。
从资本支出来看，苹果 6 月季度资本支出达 34.6 亿美元，为 2022 年 12 月以来最高，若按此速度，全年支出约 140 亿美元。不过这一规模仍远低于同行 —— 谷歌计划 2025 财年投入 850 亿美元，微软当前季度资本支出指引则达 300 亿美元。
值得注意的是，苹果的投资模式呈现 “混合” 特征：部分依赖合作伙伴的系统（记为运营费用），同时加大自有芯片在服务器中的应用，减少对英伟达等商用芯片的依赖。帕拉克明确，当前增长动力 “很大一部分来自 AI 相关投资”。
并购策略转向，不排除大型交易
在并购方面，库克表示，苹果对 “任何能加速 AI 产品路线图的收购持开放态度，不局限于特定规模”。今年以来，苹果已收购约 7 家小型技术公司，虽并非均聚焦 AI，但均服务于技术能力补强。
历史上，苹果以收购小型专精企业为主，最大手笔是 2014 年以 30 亿美元收购 Beats 电子，其次为 10 亿美元收购英特尔数据机芯片业务。但 AI 领域的激烈竞争正促使其调整策略 —— 据彭博社报道，苹果高层已与 AI 搜索初创公司 Perplexity 展开非正式讨论，不排除收购可能。
技术攻坚：Siri 升级延后 押注全新架构
苹果在 AI 产品落地层面正加速突破。软件工程高级副总裁克雷格・费德里吉（Craig Federighi）解释，此前计划的 Siri 重大更新因技术原因推迟至明年，原因为 “混合架构”（现有系统 + 大语言模型驱动新功能）未达苹果质量标准，目前团队已转向开发全新架构，以实现更稳定、精确的功能。
为推动进展，苹果将 Vision Pro 负责人迈克・罗克韦尔（Mike Rockwell）及其团队调至 Siri 项目，费德里吉称这一调整 “极大推动了工作进展”，新版 Siri 不仅能实现原定功能，还将带来 “远超预期的重大升级”。
行业竞争与战略定位：后发仍可先至
当前，苹果在 AI 领域已落后于微软、谷歌等对手，后者通过 AI 聊天机器人、数字助手等快速吸引数亿用户。同时，苹果与谷歌的搜索引擎合作因反垄断调查面临挑战，正评估在 Safari 浏览器中整合 AI 搜索功能以降低依赖。
对此，库克在内部全员大会上强调，苹果历来不是 “第一个涉足新技术的公司”，但总能打造产品的 “现代版本”（如 Mac 定义现代个人电脑、iPhone 重塑智能手机）。他将 AI 革命定位为 “规模堪比甚至超越互联网、智能手机的重大机遇”，并表示 “苹果必须且必将把握这一机遇”。
库克同时淡化了 AI 设备对 iPhone 的替代风险，认为其更可能是 “互补设备”，并明确苹果 AI 战略的核心是 “个性化、私密且无缝集成的平台功能”。
随着投资加码、并购开放及技术攻坚，苹果正试图在 AI 赛道复制其过往 “后发先至” 的成功路径，这场转型能否让其在 AI 革命中占据主导地位，仍待市场检验。
