随着智能手机市场逐渐从疫情后的波动中恢复，全球智能手机的平均售价（ASP）正迎来新一轮上涨周期。根据Counterpoint Research最新发布的《市场展望追踪报告》，2025年全球智能手机平均售价预计将达到370美元，较2024年的357美元上涨3.5%，这一趋势将推动智能手机市场收入实现近6%的同比增长。预计到2029年，平均售价将进一步升至412美元，复合年增长率为3%。
来源：Counterpoint 市场展望 ASP 预测追踪
注：ASP基于批发价
高端化趋势成为推动平均售价上涨的核心动力。过去几年，5G技术的普及以及消费者对高级功能的偏好，使得智能手机的平均售价持续提升，即使在中端设备中，高端功能的普及也推动了价格上行。2025年第二季度，全球智能手机出货量同比增长2.5%，高于第一季度预测的1.9%，但低于年初预测的4%。出货量放缓主要受价格上涨、供应链重组和宏观经济压力的影响。
北美市场在2025年下半年预计将迎来价格显著上涨，平均售价同比将上涨7%。苹果作为高端市场的领导者，其平均售价预计从2025年的919美元上涨至2029年的近1,000美元，这得益于其Pro机型的持续热销以及"e"和"Air"系列的市场拓展。值得注意的是，iPhone 16e在2025年第一季度导致平均售价同比下降9%，但随着2025年下半年Pro机型的普及，苹果的平均售价预计将实现改善。
三星的平均售价将保持相对稳定，2025年上半年旗舰产品表现疲软将拉低其整体平均售价，但可折叠手机和GenAI技术的采用将支撑其长期增长。三星在新兴市场中端市场的大量投入将限制其平均售价的增长潜力。
在中国市场，2025年第二季度的平均售价同比增长率已从之前的4%修正为3.6%，主要受华为、OPPO和vivo的推动。苹果2025年中国市场平均售价预计同比增长2%，而此前第一季度预测为下降。尽管出货量略有下降，但Pro机型销量的提升改善了平均售价表现。
来源：Counterpoint 市场展望 ASP 预测追踪
印度市场将继续支持中端市场，2025年平均售价将保持在250美元以下，但随着高端化趋势，到2029年将达到287美元。功能手机的持续迁移、农村和半城市地区需求的增长以及数字化应用的不断增长，将为中端和高端智能手机提供稳定的发展动力。
GenAI智能手机的出现导致每台设备的物料清单（BoM）成本上涨约40-60美元，这最初推高了价格。随着人工智能的成熟，平均售价的增长将从成本通胀转向感知价值，消费者将更愿意为AI优先的设备付费。
可折叠智能手机虽然在全球出货量中占比仍不到2%，但其高平均售价正在拉高整体市场平均售价，并塑造消费者对高端手机的认知。苹果预计将于2026年末推出首款可折叠手机，这可能会引发新一轮平均售价上涨，并重塑行业可折叠手机基准。
从长期来看，美国、中国和欧洲将继续占据高端智能手机市场的主导地位，而价格敏感的市场如拉美、中东和非洲以及印度将见证更高的同比出货量增长，这主要得益于基础机型和老一代机型的普及。
Counterpoint Research指出，尽管面临宏观经济逆风，智能手机市场正逐渐恢复正常。美国运营商持续大力促销，库存未积压，原始设备制造商维持着常规的发布周期和采购策略。智能手机市场前景表明，到2025年下半年至2026年，市场将更加"正常化"，这将使平均售价增长和稳定销量共同推动收入增长。
随着关税波动的减弱和供应链趋于稳定，高端智能手机的普及、GenAI和可折叠屏创新的平衡将保持温和的上升势头。增长不会是爆炸性的，但会趋于正常化，智能手机平均售价仍将稳步攀升。
综合来看，全球智能手机市场的平均售价上涨趋势已形成，高端化、技术创新和区域市场差异化策略将成为推动这一趋势的关键因素。这一趋势不仅反映了智能手机行业的成熟，也预示着消费者对高质量、高功能智能手机的持续需求。
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