5月比亚迪重返第一，小米“探花”，上汽奥迪紧追不舍 | 车企抖音

5月，传统豪华、自主品牌与新势力车企在抖音内容运营各展拳脚，流量竞争氛围持续升温。

《中国汽车报》与新榜联手，搜集入驻抖音的100多家汽车企业，根据其官方抖音号新增作品数量、转发数量、评论数量、点赞数量、累计粉丝数量等多维度数据综合分析，最终得出了“汽车企业抖音号影响力”和“汽车企业抖音优秀视频”两项“新榜指数”。

5月，汽车企业抖音号影响力前20强的神秘面纱即刻揭开。

5月“汽车企业抖音号影响力排行榜”格局再度洗牌，比亚迪汽车（新榜指数 850.84）时隔一月重返榜首，五菱汽车（新榜指数 828.66）位居第二，小米汽车（新榜指数 825.61）跻身前三。

纵览5月汽车企业抖音号影响力排行榜前20名，各家内容打法特色鲜明。

小米汽车5月冲到第3位。“古法录制”、“实车测试”……网友热评不断，小米人气攀升。本月高赞视频是小米YU7 GT底盘五项实测视频，它摒弃了传统的满是专业术语的宣讲，靠实打实的五项场地工况测试展示底盘功底，朴素的实测风格，不玩花哨剪辑与特效包装，把重心放在车辆行驶姿态上，满足了普通车主想看真实表现的需求。

5月，领克位居榜单第8位。5月最引人注目的视频来自领克马年代言人——马雪晴。谁是马雪晴？她是一位没有网红、明星背景的普通素人妈妈，由于一条网友评论，因缘际会成为领克马年代言人企划里的素人体验官。

2026年初领克开启「马年代言人」全网征集活动，一位ID叫“板鸭趴一趴”的车主（马雪晴的孩子）在评论区留言：“马雪晴，你可能不认识，她是我妈，她就坐领克不晕车”。这条评论收获大量车主共鸣刷屏，领克顺应网友热度邀约马雪晴，授予她领克06 Shero专属体验官。

这波素人代言的操作收获大量好感，跳出车企请大牌明星的固化营销思路，用普通家庭的真实故事戳中大众出行痛点，成为汽车圈很有辨识度的温情营销案例。

5月，奇瑞汽车坐稳榜单第9位。奇瑞汽车把镜头对准00后草根赛车车队，用“手搓改装、末位雨中翻盘”的真实赛事故事感染观众，把逆境挣扎的紧张感拉满。在短视频中完整回顾赛事逆袭过程，让观众跟着画面体会这群年轻车手的激情与韧劲。故事自带共情力，比起单纯的性能广告，这种以人托车、以故事塑品牌的方式更具感染力。

5月，“汽车企业抖音优秀视频排行榜”百花齐放，上汽奥迪、奥迪、宝马中国组成豪华品牌矩阵，阿维塔多次上榜撑起高端新能源阵营，比亚迪旗下比亚迪王朝、比亚迪汽车双账号同时入围，还有一汽丰田占据一席。本月，“汽车企业抖音优秀视频排行榜”不再是单一品牌独领流量。

多数车企抖音短视频都习惯十几秒、几十秒地快节奏做信息流投放，上汽奥迪这条优秀视频拍出八分多钟的完整故事短片，这份投入和诚意在汽车短视频赛道里格外少见。

短片以“同一屋檐下，两个时区”作为情感切口，捕捉现代亲密关系里普遍的隔阂状态，摒弃频繁穿插车型特写、堆砌动力与内饰参数的宣传方式，安安静静铺陈人物情绪与生活细节，叙事节奏舒缓细腻，微电影式的拍摄质感，把豪华车的价值落点放在温情陪伴之上，贴合上汽奥迪面向家庭高端用户的定位。

阿维塔的优秀视频中，把太行智控底盘类比成武侠里的上乘功夫，没有生硬抛出“电磁避震、阻尼力大于10000N”这类枯燥术语，而是借用国人熟知的武侠文化做通俗类比，把底盘稳、操控强的硬实力转化成 “内力功夫”，自带趣味记忆点，反复强化“太行=底盘硬功夫”的IP符号，用武侠梗软化营销感。

太洗脑，这是00后操盘账号了吗？比亚迪汽车邀请腾格尔演唱“迪迪都兜”，浑厚苍劲的独特唱腔搭配轻快的出行宣传文案，反差感太鲜明，硬生生把品牌宣传曲唱成了魔性神曲。不刻板不说教，跳出传统车企四平八稳的广告套路，既让腾格尔的老粉耳目一新，又戳中年轻网友的玩梗喜好，十几万点赞、十万级分享数据足以证明这波创意大获成功。