6月25日，苹果宣布对硬件产品实施全球提价，几乎涵盖了除了iPhone以外的所有在售产品，其中以MacBook和iPad的涨幅最为显著。在国内，MacBook Air起售价由8499元涨到9999元，单次涨价1500元；iPad Pro起售价从8999元上调至10799元，涨幅达到1800元。受该消息影响，当日苹果股价收盘下跌6.1%，创2025年4月以来最大单日跌幅，市值一夜蒸发2633.66亿美元（约合17904亿元人民币）。对于这波大涨价，苹果CEO库克给出的解释是：消费者对设备需求旺盛之际，内存供应却在减少，存储厂商正在转嫁巨额涨价，苹果只能把成本压力传给消费者。美光首席商务官苏米特·萨达纳在采访中表示，2023年整个行业的大量投资因极低定价和极差利润率而被叫停。
几年前美光的毛利润转为负值，正是因为某些客户利用内存价格下行周期以极低的价格购买产品。
业内都知道苹果以对供应商强硬压价著称，这种锁定极低价格的做法虽然保护了苹果的短期利益，却打压了厂商盈利能力，导致其无力在新增产能上投入，从而为此后的短缺埋下了隐患。
海外财经博主@BluthCapital随后模仿美光CEO的口吻，调侃苹果的商业定价模式：
“十多年来，苹果长期以5美元的价格采购存储芯片，简单封装后却以99美元的存储升级价卖给消费者，同时嘲笑我们想把单价涨到7美元的想法。
如今我们将芯片售价涨到50美元，苹果直接向消费者加价250美元，把成本压力成倍转嫁给用户。”
值得注意的是，在这场舆论交锋前，美光在6月24日交出了营收同比暴涨346%、毛利率逼近85%的历史性财报，次日股价飙升近16%。事实上，AI算力需求爆发正在重塑整个存储产业格局。近年来全球AI数据中心大规模落地投产，高带宽内存需求持续爆发，美光、三星和SK海力士三大巨头纷纷把产能向高端算力存储领域倾斜，直接挤占了手机、电脑等消费电子设备的内存产能，造成供货紧张、价格走高。目前全球DRAM内存高度垄断，苹果的内存供应完全依赖这三家，面对上游涨价确实有压力。但苹果也正在寻找新的出路。据知情人士消息，苹果正积极向美国政府游说，寻求获批采购中国本土半导体龙头企业长鑫存储的内存芯片。目前苹果现有设备的DRAM内存供应被三大巨头把控，若能将长鑫存储纳入核心供应链，将有效缓解上游成本挤压和供应链不稳定的困境。在这场巨头的利益博弈中，厂商们都在竭力捍卫自己的利润空间，而最终拿到涨价账单的，似乎还是普通消费者。•END•
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