出品｜搜狐科技
作者｜张雅婷
作为全球供应链议价能力最强的科技公司之一，苹果也扛不住存储涨价了。
近日，苹果官方宣布上调平板、电脑等多款终端产品的价格，上涨幅度约15%-25%。其中涨价最多的是面向专业工作站场景的Mac Studio，起售价直接从16499元飙升至19999元，单品涨价高达3500元。
以iPhone 17e为例，产品BoM（物料清单）成本较上一代上涨15.6%，其中存储成本占比达到了25%，而iPhone 16e的存储成本仅占比10%。
SAG创始人隋倩告诉搜狐科技，相较于iPhone，存储成本在iPad和Mac上的比重还要略高一些，目前已经从10％到15％之间上升至30％-40％。
面对存储成本的攀升，苹果并未选择“让利保市”，而是通过同步涨价来“捍卫”其硬件毛利率。美光高管吐槽称，芯片采购价从5美元涨到50美元，苹果直接向消费者加价250美元，把成本压力成倍转嫁给用户。
尽管iPhone暂未涨价，但由于存储价格今年以来还在不断上升，苹果有较大可能对即将发售的iPhone 18系列进行提价。TechInsights预计，如果苹果想维持47%的毛利率，iPhone 18 Pro系列起售价将首次突破1300美元大关，较前代上涨幅度高达27%。
苹果、美光打“口水仗”
目前，苹果中国官网已上调Mac、iPad、Vision Pro、HomePod等多款产品价格，幅度大概在15%-30%，暂未覆盖iPhone产品线。
其中，Mac Studio起售价上涨3500元，MacBook Pro上涨2500元，MacBook Air上涨1500元，Mac mini上涨800元。iPad产品线全线涨价涨幅超过20%，iPad Pro上涨最多为1800元。
对此，苹果表示，消费电子行业正面临前所未有的挑战。AI数据中心的迅猛扩张导致存储需求激增，从未见过如此大幅度、如此迅速的元器件价格上涨。
此前公司一直在内部消化成本压力，尽力避免冲击波及客户，但目前已不得不开始提高部分产品的价格。
苹果CEO蒂姆·库克在接受采访时坦言，当前的内存短缺如同“百年一遇的洪水”，这是40多年职业生涯中从未在任何领域见过的局面。“内存行业正在将巨额成本转嫁给消费者，苹果公司不得不提高零售价格。”
而存储巨头美光也“不甘示弱”。在苹果宣布涨价的第二天，美光科技首席商务官苏米特·萨达纳暗示称，苹果才是当前存储供应紧缺的主导者。
“在上一轮内存市场低迷期（2023年前后），某些客户利用价格下行周期极力压低价格，导致美光毛利率一度跌成负数，被迫在2023年停止产能投资。”
此外，美光还公开吐槽苹果的定价策略：十多年来，苹果长期以5美元采购存储芯片，简单封装后，以99美元的存储升级价卖给消费者，甚至还嘲笑美光想把单价涨到7美元。如今芯片采购价涨到50美元，苹果直接向消费者加价250美元，把成本压力成倍转嫁给用户。
存储涨价，苹果成本到底涨了多少？
那么，面对存储价格的一路攀升，苹果的硬件成本实际增加了多少？
市场研究机构Counterpoint报告显示，在iPhone 17e的BoM（物料清单）成本较上一代上涨15.6%。其中，iPhone 17e的存储成本占比达到了25%，作为对比，iPhone 16e的存储成本仅占比10%。
另外，存储在iPhone 17 Pro Max的BoM中占比超过10%，相较于2020年iPhone 12 Pro Max的约8%明显跃升。而对于搭载16GB-24GB LPDDR5X内存及512GB-1TB UFS 4.0存储的旗舰机型，存储成本可能占BoM的20%甚至更高。
供应链数据显示，以用于iPhone 17 Pro系列的12GB LPDDR5X内存芯片为例，价格已从几年前的39美元飙升至145美元，涨幅接近4倍。
SAG创始人隋倩告诉搜狐科技，相较于iPhone，存储成本在iPad和Mac上的比重还要略高一些，在10％到15％之间。而随着存储价格上涨，现在存储成本占比已经上升至30％-40％。
她表示，iPhone作为苹果最大的产品线，占据了总营收的50％以上，苹果必须要采取谨慎的做法，先通过对其它产品提价来试探消费者的反应。
“而且，今年是苹果Apple Intelligence真正落地的关键窗口，如果贸然涨价也许会影响iPhone的销量和消费者的口碑，进而影响Apple Intelligence的推进。”
iPhone 18会涨价吗？
尽管目前苹果还未对iPhone提价，但下半年iPhone 18系列的发售价或将面临较大幅度的提升。
TechInsights拆解显示，iPhone 18 Pro的整机BOM（物料清单）成本推升至726美元，较前代增长约25%。其中，12GB DRAM成本将从上一代的39美元飙升至145美元，NAND闪存成本也从13美元涨至51美元，两项核心物料成本增幅均接近3倍。
如果苹果想维持47%的毛利率，iPhone的Pro系列起售价将首次突破1300美元大关，较前代上涨幅度高达27%。
隋倩告诉搜狐科技，苹果对iPhone 17系列涨价的可能性比较低，但苹果会对iPhone18 Pro和Pro Max进行价格调整，并且不会一刀切。
“苹果或对256GB低配版维持价格不变或者微调，对512和1T版本上涨100到200美元，对2T版本的上调幅度达到200到300美元甚至更高。这种阶梯式的涨价策略能最大限度地保证基本盘和销量，同时对高端客户进行溢价来保证盈利空间。”
SAG预计，苹果iPhone出货量或达到2亿5千万部以上，其中新发布的iPhone 18 Pro和Pro Max，以及折叠屏的占比会在21％左右，有接近8成的量会来自17系列和更老的机型。
目前，迫于成本压力以及断供风险，苹果被曝罕见下场游说美国政府，要求放开针对长鑫存储芯片的采购限制。
知名苹果分析师郭明錤认为，苹果并非指望通过长鑫存储来逃避涨价，真正的痛点在于供应安全。三星和SK海力士等巨头的收益重心已转向利润更丰厚的AI芯片客户，短期内不会改变路线。
他表示，“如果DRAM产能被AI芯片大量吞噬，将直接导致iPhone 18断供。为此，苹果已将A20和A20 Pro芯片的备货量在2026年下半年至2027年第一季度期间下调10%至20%。”
运营编辑 | 曹倩 审核｜孟莎莎
