2026 上半年消费市场：商品服务双轮驱动，绿色智能消费火热

7月23日，国务院新闻办公室举行新闻发布会，介绍2026年上半年商务工作及运行情况。

近年来，随着我国居民生活水平不断提升，消费市场从以商品消费为主，迈向商品消费与服务消费并重的发展阶段。根据商务部数据，上半年，社会消费商品和服务零售总额同比（下同）增长2.7%，其中，服务零售额增长5.3%，增速高于商品零售额4.2个百分点。服务消费增速快于商品消费，既符合我国当前经济社会发展实际，又反映了我国居民消费结构持续优化、居民生活需求不断提升的趋势。

会上获悉，消费市场持续扩容升级、韧性十足。在去年同期高基数情况下，上半年社会消费品零售总额增长1.3%，6月份增速止跌回升，增长1.0%。限额以上单位16大类商品中，10类商品保持增长，其中7类商品增速在5%以上，商品消费总体平稳、基本面良好，呈现进一步企稳向好态势。绿色、智能、健康等商品消费需求旺盛，例如，高能效等级家电零售额增长超过30%。以旧换新政策带动上半年数码和智能产品销售量增长13.4%。

值得一提的是，智能技术加速融入消费领域，新兴智能产品正在成为消费市场的新增长点。2026年1~6月，全国网上商品零售额同比增长4.8%，拉动社会消费品零售总额增长1.2个百分点。同期，智能商品消费表现亮眼，据商务大数据监测，智能外骨骼、智能眼镜网络零售额分别增长458.4%和151.7%。 

从消费趋势来看，智能产品正向具身智能、智能穿戴、人机交互、辅助健康等新场景加速拓展。其中，智能外骨骼凭借运动辅助、康复训练、老年助力等应用场景，正在逐渐进入大众消费视野；智能眼镜则伴随人工智能、多模态交互等技术发展，应用边界不断拓宽。 

消费级智能产品销量增加的背后，体现出消费市场从“功能满足”向“体验升级”的变化。可以预见，随着技术成熟、成本下降以及应用场景进一步拓展，更多智能终端有望进入家庭和个人消费领域。