承认吧，现在一提到某些明星，你脑子立刻浮现出来的不是他们的作品，而是他们的表情包。威尔·史密斯（Will Smith）就以曾经诡异的「吃意面」表情包横扫互联网。最近他又和 AI 杠上，陷入「AI 假观众」风波：他在演唱会宣传片中被指使用 AI 生成粉丝画面，引发网友争议。平心而论，也不是每一帧都那么离谱，有些看上去比较像是加了一个「AI 味」很重的滤镜，但有些镜头就较为离谱了。比如下面这张：这些 AI 合成画面的破绽被揭穿后，粉丝们纷纷炮轰：「这么有钱却懒得拍真的观众，用 AI 糊弄」「看得人毛骨悚然」。他原本兴致勃勃地在社交平台分享自己的巡回演唱会片段，想展示与歌迷近距离互动的热烈氛围，这样一搞似乎有些尴尬。但是，史密斯毕竟是 AI 的「行业标准」，没在怕的。面对质疑，他并没有恼羞成怒，反而选择以自嘲方式妙招回应。8 月 30 日，他又上传了一段新视频，配文调侃「今晚的观众超级热闹！」镜头一扫台下，只见满场观众的头部全变成了 AI 生成的猫咪：这种幽默反击的处理方式，成功让舆论欢快地跑偏了，可谓一次成功的危机公关。想必，威尔·史密斯也是很熟悉 AI 玩梗的套路了，毕竟不是第一次。在 2023 年年初，由 AI 生成的「威尔·史密斯吃意大利面」视频就在网上病毒式传播。由于太过奇形怪状，这个梗一度被拿来作为测试生成式视频的「野生」benchmark——手指和面条都生成不好，说什么自己是最强模型。但仅仅过了一年，生成模型技术突飞猛进。2024 年时，由可灵 AI 生成的升级版的「史密斯吃面」视频出现：画面质感已经以假乱真，甚至令许多网友分不清是真人表演还是 AI 合成。后来，威尔·史密斯干脆亲自下场「整活」：他在 Instagram 上分享了一段新版吃面视频，和旧版对比——但实际上，下方是他真人拍摄的。原本用来嘲笑 AI 的意面梗，就这样被史密斯本人玩明白了。难怪他在处理最新的争议上，也一样游刃有余。谁都逃不过：「梗图化」的明星们史密斯绝非唯一一个在网络表情包文化中躺枪的明星，但是在他的同行中，能坦然接受还幽默应对的，并不是多数。张学友的表情包，在国内也是一个经典永流传，这实际上出自大导演王家卫的首部电影长片《旺角卡门》。没想到，多年后，张学友的表演以表情包的方式彻底留在了互联网上。他本人回应自己被「梗图化」时，有一点无奈，但也有几分打趣。奥斯卡影帝尼古拉斯·凯奇（Nicolas Cage）也是为互联网奉献了无数梗图。网友们恶搞他的方法更是别出心裁——把他在各个影片中的抓狂镜头，剪成一个鬼畜合集。 这些混搭片段正是利用他本人的形象，与角色之间的巨大反差，产生出反转的喜剧效果。但是，这种玩笑对凯奇本人来说就……一言难尽。他后来在接受采访时坦言，他有点后悔当年上网搜自己的名字，因为发现全是各种恶搞片段，被截成表情包或鬼畜。「我知道这是为了搞笑，也确实好笑。」凯奇无奈地说，「但完全脱离剧情前因后果，只截取了几个瞬间，就好像我完全是个小丑，这并不是我演戏的初衷」。他苦笑着承认自己已经变成了一个表情包符号，甚至促使他主演了新片《梦想情景》（Dream Scenario）去探讨名人形象与自我迷失的议题。如果说凯奇属于被动「梗化」，那么基努·里维斯（Keanu Reeves）的处境则更耐人寻味。这位因《黑客帝国》和《疾速追杀》系列走红的男星，私下以谦逊和善良著称，常年保持低调。但互联网却不放过他：从他某次在长椅上出神的照片衍生出的「悲伤的基努」表情包，到 E3 游戏展上他夸赞玩家「You’re breathtaking!」而被制成彩虹字幕的名场面，基努成了清奇又温暖的网络梗。基努的态度是属于激进派：他透露自己在所有电影合同里都加了一条「不许数字修改我的表演」的条款。早年间他演出的一部影片，制作方曾在他不知情的情况下，用数字特效替他加了一滴眼泪，这令他震惊又恼火——「那我根本不需要来现场是吧？」。被做成表情包可能还只是图个乐子，但 Taylor Swift 的遭遇就越过底线了。今年初，有用户在社交媒体平台散布多张以她为素材、用 Deepfake 合成制作的色情图像。这些假照片公然传播了 19 小时，获得了上千万次浏览量和数十万点赞，直到账号被封才删除。理论上，所有的社媒平台都是命令禁止这类合成的淫秽内容，但显然，审核有纰漏。斯威夫特的粉丝可谓是出离愤怒，痛斥这些图像「恶毒又厌女」，要求 X 平台给出交代。这真的只是平台的「纰漏」吗？Meta 被爆出自家公司的生成式 AI 部门，有员工训练了泰勒·斯威夫特和赛车手刘易斯·汉密尔顿的 chatbot，已经有用户跟它们互动超过了 1000 万次——平台也是需要日活的。最后还有一位自带流量的表情包富豪不得不提，那就是马斯克。纵横互联网多年，他已经到了对自己的表情包相当引以为豪的程度，直接就说了：「我就是 meme，我活在梗里」，以此炫耀自己对网络舆论的掌控。 从主体到素材：AI 表情包背后的逻辑威尔·史密斯吃面的视频，之所以让人过目不忘，是因为它捕捉并放大了史皇开心大笑的面部特征，与意大利面这种反差元素结合，再加上 AI 生成的乱七八糟的四肢，就形成了荒诞的化学反应。从传播学角度看，采用名人形象做素材，本身就降低了与受众之间的识别门槛。人们一眼认出是某明星，传播效果远胜陌生面孔。久而久之，不论是出于算法统计概率，还是人为有意引导，明星素材成了快速调动观众情绪的现成模板。要不然，史皇吃面条，能成为 AI 模型的 benchmark 呢。不同的，是艺人本身对这种趋势的态度与策略。当发现自己无法抗拒「被梗图化」的命运时，不同明星选择了不同的应对之道。一些人选择积极拥抱，巧妙利用这种现象反过来为自己制造话题和流量。威尔·史密斯就是很好的例子：他并未抗拒网友对他的 AI 恶搞，反而多次亲自参与进来，把 AI 梗玩成了自己人设的一部分。再看马斯克，走上了以梗制胜之道，我即表情包，有时用自嘲，有时用恶搞对手，把「玩梗」当成了一种公众沟通策略。他们的共同特点在于，主动参与了自身形象的数据化再创造。与其被动让他人定义，不如自己下场玩自己，用幽默感拉近与受众的距离。通过不断输出可以被截成表情包的素材，明星反而保证了自己在社交媒体时代的存在感：只要梗还在流传，流量和讨论度就有了保证。从这个角度看，这不失为明星在当下流量时代中，全新的自我营销手段。毕竟，在信息洪流中怕就怕无人问津，成为表情包至少说明，这个人还活跃在大众的视野里，还没被遗忘。欢迎加入 APPSO AI 社群，一起畅聊 AI 产品，获取#AI有用功，解锁更多 AI 新知👇我们正在招募伙伴📮 简历投递邮箱hr@ifanr.com✉️ 邮件标题「姓名+岗位名称」（请随简历附上项目/作品或相关链接）更多岗位信息请点击这里🔗
