作者 | 黄婉宜
编辑 | 周伟鹏
布豪！继App Store之后，苹果自带的地图应用也失守了。
据马克・古尔曼最新透露，苹果将在地图搜索中引入广告，用户最早明年就能看到。
他还表示，该公司正努力为iOS系统增加更多广告，计划在加速推进。
过去，苹果凭借封闭生态、系统美学和纯净的使用体验，俘获一批忠实用户，但现在看来，它也慢慢“学坏”了。
没广告的苹果地图，即将消失
苹果地图的广告将采用类似App Store的搜索竞价模式，允许商家通过付费，让自己的信息在搜索结果中，获得更醒目的展示位置。
举个栗子，你在搜索“牛排”时，投了广告的餐厅排名就更靠前些。
但和App Store不同的是，这类广告初期不会直接在地图首页展示。
也不会像某些地图一样出现很离谱操作：用户导航时，车道弹出“累了困了”，或者猝不及防给你来条语音播报。
苹果还会利用AI确保搜索结果相关性，同时让地图界面优于谷歌地图等竞争对手，为用户带来更好使用体验。
除了地图之外，未来苹果图书、博客等自带应用，还可能植入更多广告。
值得注意的是，这并不是iOS第一次出现广告，之前就有，只是一直比较克制，主要集中在三个地方：
首先是App Store，这是最主要的广告阵地，比如Today标签页顶部横幅、搜索结果页置顶推荐，这些都得通过苹果官方平台投放，需要和用户搜索内容高度匹配；
另外是Apple News，它信息流里会有广告，包括体育赛事、时尚活动等特定主题的赞助广告；
还有就是iOS26测试版的钱包应用，曾经短暂出现推广内容，后来为避免用户起诉，苹果赶紧加广告关闭选项。
苹果广告也要优于安卓广告
细心的朋友可能会问，iOS加了广告，跟安卓系统还有啥区别？
有的，兄弟有的。
现在某些安卓系统里的自带广告，基本是全场景渗透，比如负一屏、浏览器、手机管家、日历、壁纸、天气、应用商店等。
甚至应用商店还会弹“一键安装”提示，稍微不留神点到就给你全部装上去。
要关闭这些广告，每个应用需要按教程单独操作，十分麻烦。
而苹果这边，目前广告只集中在部分自带APP里。要是不想看，在设置里找到“隐私与安全性”入口，一键就能关掉系统层面广告。
但可惜的是，面对第三方APP奇葩操作，比如部分APP自带“摇一摇”“滑动触发”跳转问题，iOS系统和一些安卓系统都没招，只能通过第三方工具、关闭设备传感器，或者暂时保持设备不动...
塞入广告，恰饭更香
那话说回来，苹果为啥要在系统里加广告？
从数据看，2024财年苹果服务业务营收达961.7亿美元，创历史新高。
这项业务涵盖广告、App Store抽成、iCloud、订阅等，同比增长13%，占总营收比例已升至25%。
其中广告业务就占服务业务10%左右，摩根大通预测，若在Apple TV+和App Store加大广告力度，其广告收入有望以每年33%增速增长，从约20亿美元增至2025财年的110亿美元。
美国银行估算，苹果服务业务毛利率超70%，远高于硬件产品30%至40%毛利率。
所以广告实在太香了，苹果挡不住这个甜头。
另外，苹果在2021年实施ATT隐私政策，它规定第三方应用若需要跟踪用户行为，必须先获得用户授权，拦住了不少随便扒数据的公司。
而这刚好吸引了更多广告主，他们可以通过苹果生态内的自有数据来投放广告，更准确的同时也能合规，比依赖第三方数据更有优势。
不过，这一操作也引来大量用户吐槽：
长期以来，iPhone一直被认为是广告最少的智能手机，但库克终究没能放过这个香饽饽，开始加快变现节奏。
未来苹果用户和系统广告之间的拉扯，只会愈演愈烈。
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