作者 | 赵芷姗
编辑 | 周伟鹏
8月10日，小红书在上海复兴岛打造的全球首个开放世界冒险岛活动“RED LAND”，历时两天，圆满落幕。
这是小红书首个为游戏、二次元爱好者打造的超大型线下IP。
有趣的是，活动举办地与B站的总部大楼距离不到5公里，而B站的BW，作为国内规模最大的漫展，仅结束一个月，因此有网友戏称，小红书这是“贴脸开大”。
与此同时，在B站和微博上，“RED LAND”话题的视频和帖子都寥寥，在B站以关键词搜索，仅有3条视频，还有1条播放量80万的吐槽贴没带大名。
微博更是连该话题都搜不到，完全空白。
不久前，微博也举办过漫展。
借鉴游戏玩法
成总裁打卡地
与传统漫展的室内展馆不同，RED LAND直接把8万平米的复活岛，改造成二次元“痛岛”，三分之二的场地都位于室外。
活动共聚集了50+热门动漫、游戏IP，涵盖米哈游“三姐妹”《原神》《崩坏：星穹铁道》《绝区零》、腾讯《王者荣耀》《金铲铲之战》《和平精英》等、网易《逆水寒》《永劫无间》《蛋仔派对》等以及经典动漫《柯南》《海贼王》《非人哉》等。
活动玩法设计上也借鉴了游戏，玩家在入口处领取新手装备包，内含一枚初始徽章和角色身份卡，在展位互动集齐3个徽章后可兑换金徽章，类似于经验升级，角色身份卡则类似游戏职业，玩家按照专属的动线，参与各展台互动，完成任务。
每个展台的风格都融入了游戏特色，因为处于室外，所以有比较大的发挥空间。比如《逆水寒》就借助岛上的生态环境，策划了一个古风世界。
活动期间约有10万人登岛，除了Coser外，还吸引了美依礼芽、宫崎步等歌手献唱，以及各游戏公司总裁们的围观。
有网友偶遇了米哈游创始人兼总裁刘伟（大伟哥）和叠纸创始人兼CEO姚润昊，喜提见面会现场。
两人这微笑弧度，感觉每次都是复制粘贴，请问总裁都是这样笑的吗？我学习一下。
没有一个人能干着出去
不过比起微笑，更显眼的是姚润昊湿了半身的衣服。
是的，因为多数活动在室外没空调，所以就算你是总裁，也得平等地在RED LAND上“尽情流汗”。
玩家吐槽，抛开温度不谈，RED LAND办得还是挺好的，但根本抛不开啊！
酷暑中的上海户外，顶着大太阳，每个人都热得汗流浃背，尤其是Coser老师们，画着浓厚的妆容，装着厚重的衣服，有的还得拿道具，没中暑都是在硬撑。
并且为了早点领取“无料”（周边物品），很多玩家提前几个小时就开始排队。
小红书自己甚至还做了个吐槽牌：没有一个人能干着出去！
场地环境也很难给出好评，看着就像废弃工厂，窗户上甚至感觉都有蜘蛛网，灰尘满地，有玩家回家发现自己鞋上都积了一层厚厚的灰。
省流总结：身体不好的朋友别来。
当然，抛开这些不谈，热得满头大汗还在努力营业的Coser老师，热得头晕也笑脸相迎的志愿者、员工，连保洁阿姨都很和善，整体的服务态度都被玩家狠狠夸赞。
平台纷纷热衷办漫展
今年7月，小红书把沿用3年的Slogan“你的生活指南”替换为“你的生活兴趣社区”。
小红书负责人强调，“兴趣”激发了更多的个性表达和深度社交，让用户从单纯的内容消费者转变为主动分享者、交流者和社区共建者。
根据DT商业观察，2024年年中至今的一年里，小红书上二次元内容同比增长175%，游戏内容同比增长168%，成为仅次于时尚、美食的第三大、第四大垂类内容。
这些新兴兴趣的激增，促使小红书逐渐向“兴趣社区”而转变。
首次举办的漫展活动就是一次兴趣社区线下落地实践。
扩大到整个行业来看，近年来，看似跟漫展不挨边的各大线上平台，纷纷都把“办漫展”纳入到KPI。
比如今年5月，微博举办的“微博游戏动漫展”，腾讯视频联合举办的“燚热浪国际动漫游戏博览会”等。
一方面BW珠玉在前，仅40万人的门票费都能达到几千万，让平台看到了漫展有多赚钱。
另一方面，线上流量争夺白热化，手握海量IP资源的线上平台能够通过漫展的形式，将虚拟内容转化为可触摸、可互动的实体场景，加强用户情感联结，不仅促进了社交裂变，也刺激了周边消费。
他们举办的漫展，与常规意义的传统漫展不同，带有自身的差异性，形成错位竞争。比如小红书更偏向兴趣，吸引轻度游戏玩家；微博侧重电竞、游戏声优等。
这也导致了圈层感更强，在B站、微博等平台很难搜索到RED LAND的相关信息。
可以预见，未来暑假应该是BW、CJ和RED LAND漫展三足鼎立的局面，只不过小红书下次要换个场地了。
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