洛图科技预警：中国电视市场陷入长周期衰退，高端化难阻销量探底

【区角快讯】当屏幕尺寸不断突破物理极限，承载内容的终端却正面临前所未有的生存危机。中国电视行业似乎陷入了一种悖论式的困境：产品越做越大、越做越精，但卖出去的台数却越来越少。这种“量缩价升”的结构性矛盾，正在重塑整个产业链的生态逻辑。

据快科技10月29日报道，洛图科技最新研报揭示了中国电视市场的严峻现状。数据显示，预计2026年中国大陆品牌整机出货量将滑落至3036万台，同比降幅达7.7%，这一数字不仅创下至少17年来的历史新低，更标志着市场规模的进一步萎缩。具体到季度表现，2026年第三季度出货量为696万台，同比下降4.3%；前三季度累计出货2190.7万台，较去年同期下降8.3%。自2025年第二季度起，该市场已连续六个季度呈现同比下滑态势，下行趋势愈发明显。

洛图科技分析指出，当前国内电视市场缺乏新增刚性需求，消费者购买行为主要依赖存量更新换代，“以旧换新”政策仅起到有限的托底作用。尽管厂商纷纷调整策略，削减低端小尺寸机型投入，全力向75英寸及以上大屏及Mini LED等高附加值产品转型，试图通过产品结构升级改善营收与盈利，但这种高端化路径并未能扭转整体出货量的颓势。展望后续，洛图科技预计2026年第四季度出货量为845.3万台，同比降6.1%，即便有“双11”促销拉动，也难以逆转下行局面。更有预测称，2027年出货量将进一步降至2926万台，同比再跌3.6%，彻底跌破3000万台大关。